某木地板某區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案
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一、 策劃目的
在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，為提高企業(yè)的知名度，樹立品牌形象，推廣產(chǎn)品賣點(diǎn)（負(fù)離子專利），提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。
二 分析營(yíng)銷狀況
1．當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析
市場(chǎng)背景
地板市場(chǎng)不斷被細(xì)分，眾多陶瓷地磚、大理石地磚、地毯、木地板不斷涌現(xiàn)，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著地板市場(chǎng)。 裝飾地板市場(chǎng)品種繁多，有陶瓷地磚、大理石地磚、化纖地毯、地板革、木地板等品種，生產(chǎn)這類品種的知名或不知名的廠家就有幾萬家。而全國(guó)僅木地板生產(chǎn)企業(yè)就超過上萬家。某區(qū)域裝飾地板市場(chǎng)雖品牌繁多，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但良莠不齊。
目前全國(guó)地板類企業(yè)從廣告宣傳、營(yíng)銷水平、品牌號(hào)召力等來看，整體上瓷地磚類品牌不敵木地板類品牌；但因其價(jià)格低廉等原因，故而深受現(xiàn)階段消費(fèi)者青睞。
木地板市場(chǎng)潛量
隨著某市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，建筑業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，家庭裝修的持續(xù)升溫，和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持......