淺談海爾的品牌建設(shè)

近5000字 適合職稱論文，畢業(yè)論文。

[摘要]：隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)高級(jí)階段，在企業(yè)營(yíng)銷中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文以海爾品牌建設(shè)的實(shí)踐為例，從其品牌的產(chǎn)品組合、渠道組合、促銷和定價(jià)策略等四個(gè)方面總結(jié)了海爾品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，以及它對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)際借鑒意義。
[關(guān)鍵詞]：海爾；品牌建設(shè)；策略
一、海爾的品牌建設(shè)
㈠ 海爾的品牌產(chǎn)品組合策略
⒈單一品牌戰(zhàn)略
⑴ 海爾采用的是完全的單一品牌戰(zhàn)略。在海爾企業(yè)，冰箱、空調(diào)、彩電、電腦和手機(jī)等所有的產(chǎn)品都使用海爾的品牌，形成一個(gè)蔚為壯觀的品牌大家族。
⑵ 海爾還在其單一品牌戰(zhàn)略中采用了企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略。實(shí)施企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略有利于減少傳播費(fèi)用，在宣傳企業(yè)的同時(shí)宣傳了品牌，在宣傳品牌的同時(shí)又宣傳了企業(yè)，消費(fèi)者會(huì)將每一次的品牌行為都?xì)w結(jié)為是企業(yè)的行為，也會(huì)將每一次的企業(yè)行為都積累到品牌的身上，這種互動(dòng)的形式對(duì)品牌資產(chǎn)的積累將更加快速有效。比如，海爾砸冰箱的事件是一種企業(yè)行為，但是帶給消費(fèi)者的印象不僅是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視，更直接提升了海爾品牌的美譽(yù)度。
⒉品牌延伸戰(zhàn)略。
海爾的品種延伸戰(zhàn)略是在其洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱和電腦產(chǎn)品上都進(jìn)行了品種延伸。在冰箱上，海爾.....

[部分參考文獻(xiàn)]

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