商業(yè)網(wǎng)站廣告經(jīng)營探析

17頁 7000余字


引言
我國媒體經(jīng)營者往往缺乏營銷意識(shí)或者不能恰當(dāng)?shù)奶幚頎I銷各環(huán)節(jié)間的關(guān)系，媒體在發(fā)展中常步入一個(gè)誤區(qū)，即辦好媒體靠內(nèi)容吸引受眾就行。①
借用企業(yè)經(jīng)營的4P營銷戰(zhàn)略組合：Product（產(chǎn)品策略）、Price（價(jià)格策略）、Place（渠道策略）、Promotion（促銷策略），網(wǎng)絡(luò)廣告只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，但其經(jīng)營卻是我國商業(yè)網(wǎng)站主要的維生機(jī)制。本篇論文將圍繞新浪網(wǎng)的內(nèi)容（產(chǎn)品）與廣告（促銷）展開論述，通過與同類網(wǎng)站搜虎網(wǎng)的比較，闡明網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營對商業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的重要意義。
論文主體分五大部分。第一部分是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者要走出“辦好媒體靠內(nèi)容吸引受眾就行”的誤區(qū)。包括：“內(nèi)容為王”的局限性；網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容與廣告的關(guān)系 第二部分是商業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品的“致命傷” 。包括：虛假新聞；網(wǎng)絡(luò)資源的不確定性 第三部分結(jié)合實(shí)例，對新浪網(wǎng)和搜虎網(wǎng)的廣告經(jīng)營進(jìn)行比較 第四部分提出我的觀點(diǎn)，商業(yè)網(wǎng)站要重視廣告經(jīng)營 第五部分是結(jié)論。
關(guān)鍵詞:商業(yè)網(wǎng)站 產(chǎn)品 廣告經(jīng)營 維生機(jī)制


目錄
1． 引言
2． 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者要走出一個(gè)誤區(qū)，即辦好媒體靠內(nèi)容吸引受眾就行。

2.1評判媒體經(jīng)營的好壞，可以從這三個(gè)方面入手：
2.11廣告結(jié)構(gòu)。
2.12內(nèi)容結(jié)構(gòu) 。
2.13受眾偏好。
3． 商業(yè)網(wǎng)站的“致命傷”。
4． 新浪網(wǎng)和搜虎網(wǎng)的廣告經(jīng)營進(jìn)行比較。
5． 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，搜虎比新浪的廣告經(jīng)營優(yōu)勢體現(xiàn)在兩大方面：
5.1注重日常經(jīng)營
5.2網(wǎng)站自身特點(diǎn)。
6． 商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)注重廣告經(jīng)營。
7.1 廣告
7． 小結(jié)
8． 參考文獻(xiàn)


參考文獻(xiàn)：
②轉(zhuǎn)引自湯李墚：《傳媒為什么能售賣廣告？》（上），《新聞與傳播》2003年第4期
④崔援民：《電子商務(wù)》，經(jīng)濟(jì)管理出版社，
⑤轉(zhuǎn)引自韓干群、盧安寧：《戰(zhàn)爭與廣告》，《現(xiàn)代廣告》
⑦搜虎網(wǎng)