商業(yè)網站廣告經營探析

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引言
我國媒體經營者往往缺乏營銷意識或者不能恰當的處理營銷各環(huán)節(jié)間的關系，媒體在發(fā)展中常步入一個誤區(qū)，即辦好媒體靠內容吸引受眾就行。①
借用企業(yè)經營的4P營銷戰(zhàn)略組合：Product（產品策略）、Price（價格策略）、Place（渠道策略）、Promotion（促銷策略），網絡廣告只是網絡營銷的一個環(huán)節(jié)，但其經營卻是我國商業(yè)網站主要的維生機制。本篇論文將圍繞新浪網的內容（產品）與廣告（促銷）展開論述，通過與同類網站搜虎網的比較，闡明網絡廣告經營對商業(yè)網站發(fā)展的重要意義。
論文主體分五大部分。第一部分是網絡經營者要走出“辦好媒體靠內容吸引受眾就行”的誤區(qū)。包括：“內容為王”的局限性；網絡媒體內容與廣告的關系 第二部分是商業(yè)網站產品的“致命傷” 。包括：虛假新聞；網絡資源的不確定性 第三部分結合實例，對新浪網和搜虎網的廣告經營進行比較 第四部分提出我的觀點，商業(yè)網站要重視廣告經營 第五部分是結論。
關鍵詞:商業(yè)網站 產品 廣告經營 維生機制


目錄
1． 引言
2． 網絡經營者要走出一個誤區(qū)，即辦好媒體靠內容吸引受眾就行。

2.1評判媒體經營的好壞，可以從這三個方面入手：
2.11廣告結構。
2.12內容結構 。
2.13受眾偏好。
3． 商業(yè)網站的“致命傷”。
4． 新浪網和搜虎網的廣告經營進行比較。
5． 在調查中發(fā)現，搜虎比新浪的廣告經營優(yōu)勢體現在兩大方面：
5.1注重日常經營
5.2網站自身特點。
6． 商業(yè)網站應注重廣告經營。
7.1 廣告
7． 小結
8． 參考文獻


參考文獻：
②轉引自湯李墚：《傳媒為什么能售賣廣告？》（上），《新聞與傳播》2003年第4期
④崔援民：《電子商務》，經濟管理出版社，
⑤轉引自韓干群、盧安寧：《戰(zhàn)爭與廣告》，《現代廣告》
⑦搜虎網