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全球互聯(lián)網(wǎng)廣告點(diǎn)擊率逐年下降，美國(guó)雷曼兄弟公司針對(duì)線上廣告市場(chǎng)發(fā)表的一份長(zhǎng)達(dá)24頁(yè)的最新研究報(bào)告表明，一般網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率大概只有0.6%。紐約Emarketer市場(chǎng)調(diào)查公司最新的報(bào)告指出，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的橫幅廣告、提示按鍵和其它形式的廣告已感到厭倦，不愿點(diǎn)擊電子郵件和網(wǎng)頁(yè)廣告中的鏈接，目前電子郵件廣告的點(diǎn)擊率已下降到1.8%，遠(yuǎn)低于同期的3%，報(bào)告最后認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告將經(jīng)歷新一輪嚴(yán)重的衰退期。
偏低的點(diǎn)擊率使得廣告主不得不另辟蹊徑，改變傳統(tǒng)的計(jì)費(fèi)模式，為提高廣告效果，“哀求廣告”和“強(qiáng)制搭售式廣告”成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的主流，網(wǎng)絡(luò)廣告正在重蹈?jìng)鹘y(tǒng)媒體廣告模式的覆轍。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特性分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)模式分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)模式的發(fā)展趨勢(shì)