手機廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
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內(nèi)容摘要：本文對我國手機廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢作了比較全面的分析，將國內(nèi)手機廣告劃分為三個發(fā)展階段，第一階段是手機進入中國內(nèi)地，到第一條真正意義上的手機廣告在媒體上推出，這一階段是廣告的醞釀期，也是中國的移動通信發(fā)展萌芽階段。第二階段是手機廣告登陸媒體并取得初步發(fā)展的時期。這段時間同時也是中國經(jīng)濟的發(fā)展期，人們收入水平得到了事實上的提高，手機作為一種方便快捷的現(xiàn)代化通信工具，逐漸揭去了神秘面紗，為大眾所知曉。第三階段是國產(chǎn)手機與洋手機的廣告大比拼。國外手機已基本達到了品牌塑造的目的，在人們心中樹立了良好的品牌形象。與此同時，國產(chǎn)手機為了盡快打入市場，采用了明星代言的廣告營銷方式，利用名人效應(yīng)迅速吸引消費者的注意力，迅速搶占國外手機品牌的市場份額，取得了巨大的成功。并對國內(nèi)手機廣告的特點和發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢作了獨特的分析和見解，將國內(nèi)手機廣告的發(fā)展之路作了重繪和展望。

關(guān)鍵詞：廣告文化、洋品牌、國產(chǎn)手機、三個階段、轟動效應(yīng)、半邊天、發(fā)展趨勢、表現(xiàn)特點、巧妙結(jié)合、偽時尚


作為一個只有短短二十幾年歷史的廣告新領(lǐng)域，手機廣告的發(fā)展也許還只能算剛剛開始。手機廣告對于一般消費者來說，也有利亦有弊，但不管如何，廣告作為手機市場和手機營銷的一個重要組成部分，其重要的作用是無庸質(zhì)疑。廣告是手機企業(yè)在參與市場競爭的過程中，必不可少的一種手段，卻不是唯一的手段。著名市場營銷家非力普、科特勒在《市場營銷管理》一書中指出：“廣告是公司用來直接向目標(biāo)買主和公眾傳遞有說服力的信息的四種主要工具之一，廣告是由明確的主辦人通過各種付費媒體所進行的各種非人員的或單方面的溝通形式。”如今，我們可以毫不夸張地說，手機，是生活的一部分；廣告是手機的一部分。
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