手機(jī)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
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內(nèi)容摘要：本文對(duì)我國(guó)手機(jī)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)作了比較全面的分析，將國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告劃分為三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是手機(jī)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，到第一條真正意義上的手機(jī)廣告在媒體上推出，這一階段是廣告的醞釀期，也是中國(guó)的移動(dòng)通信發(fā)展萌芽階段。第二階段是手機(jī)廣告登陸媒體并取得初步發(fā)展的時(shí)期。這段時(shí)間同時(shí)也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展期，人們收入水平得到了事實(shí)上的提高，手機(jī)作為一種方便快捷的現(xiàn)代化通信工具，逐漸揭去了神秘面紗，為大眾所知曉。第三階段是國(guó)產(chǎn)手機(jī)與洋手機(jī)的廣告大比拼。國(guó)外手機(jī)已基本達(dá)到了品牌塑造的目的，在人們心中樹(shù)立了良好的品牌形象。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)為了盡快打入市場(chǎng)，采用了明星代言的廣告營(yíng)銷方式，利用名人效應(yīng)迅速吸引消費(fèi)者的注意力，迅速搶占國(guó)外手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額，取得了巨大的成功。并對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)作了獨(dú)特的分析和見(jiàn)解，將國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告的發(fā)展之路作了重繪和展望。


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