手機廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
10頁 9000余字

內容摘要：本文對我國手機廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢作了比較全面的分析，將國內手機廣告劃分為三個發(fā)展階段，第一階段是手機進入中國內地，到第一條真正意義上的手機廣告在媒體上推出，這一階段是廣告的醞釀期，也是中國的移動通信發(fā)展萌芽階段。第二階段是手機廣告登陸媒體并取得初步發(fā)展的時期。這段時間同時也是中國經濟的發(fā)展期，人們收入水平得到了事實上的提高，手機作為一種方便快捷的現(xiàn)代化通信工具，逐漸揭去了神秘面紗，為大眾所知曉。第三階段是國產手機與洋手機的廣告大比拼。國外手機已基本達到了品牌塑造的目的，在人們心中樹立了良好的品牌形象。與此同時，國產手機為了盡快打入市場，采用了明星代言的廣告營銷方式，利用名人效應迅速吸引消費者的注意力，迅速搶占國外手機品牌的市場份額，取得了巨大的成功。并對國內手機廣告的特點和發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢作了獨特的分析和見解，將國內手機廣告的發(fā)展之路作了重繪和展望。


參考文獻
1、菲力普•科特勒：《市場營銷管理》， 譯文出版社 1986年9月版

2、韓光軍：《現(xiàn)代廣告學》， 北京經濟學院出版社1996年8月版

3、朱成鋼：《市場營銷學》，立信會計出版社1996年3月版

4、邵培仁：《傳播學》，高等教育出版社1996年版
5、劉林清編：《中國廣告學》，人民日報出版社1988年版

6、陳培愛：《中外廣告史》，中國物價出版社1997年版

7、丁俊杰：《現(xiàn)代廣告通論》，中國物價出版社1997年版