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淺議文字設(shè)計(jì)及編排在平面廣告中的重要意義

目錄



引言 ………………………………………………………………（1）
一、 文字結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素 ……………（2）
1、平面廣告文字的可讀性 ………………………………（2）
2、廣告文字要富有獨(dú)特的個(gè)性化 ………………………（2）
3、廣告文字設(shè)計(jì)的美觀性 ………………………………（3）
二、 文字編排設(shè)計(jì)是提升廣告訴求效果的重要手段 ………（6）
三、 針對(duì)目前某些廣告文字設(shè)計(jì)存在問(wèn)題的思考 …………（9）
1、廣告文字設(shè)計(jì)及編排存在的問(wèn)題 …………………………（9）
2、如何有效的解決廣告文字設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題 ………………（14）
結(jié)論 ……………………………………………………………（16）


淺議文字設(shè)計(jì)及編排在平面廣告中的重要意義

摘要：
在平面廣告中，文字設(shè)計(jì)的重要作用直接影響著廣告訴求的視覺(jué)效果，研究文字設(shè)計(jì)及編排的重要意義，能直接提升平面廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)質(zhì)量水平，減少平面廣告中違反視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律的現(xiàn)象。本文結(jié)合文字設(shè)計(jì)的基本原理以及現(xiàn)實(shí)中某些平面廣告文字設(shè)計(jì)編排的案例作了進(jìn)一步闡述。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì) 文字設(shè)計(jì) 文字編排
引言：
廣告設(shè)計(jì)是對(duì)廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表達(dá)，是將形象，文字，色彩等設(shè)計(jì)要素，經(jīng)過(guò)構(gòu)思形象地表現(xiàn)廣告主題思想的一種手段和方式。①平面廣告作為運(yùn)用平面媒體傳播有關(guān)商品信息的廣告，文字和圖片是其兩大構(gòu)成要素。文字的設(shè)計(jì)及其編排組合的好壞，直接會(huì)影響到版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品的訴求力、賦予廣告媒介版面審美價(jià)值的重要構(gòu)成要素。
當(dāng)今的時(shí)代日新月異，廣告業(yè)也得到了前所未有的大發(fā)展。在平面廣告設(shè)計(jì)中的最重要的因素——文字字體也得到了發(fā)展，出現(xiàn)了上百種的各式各樣的藝術(shù)字體，這很大程度上要?dú)w功于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用。但是，對(duì)于廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，電腦僅是一種現(xiàn)代化的、高級(jí)的設(shè)計(jì)手段和工具。因而，電腦不能夠代替人的思維去完成廣告所要表達(dá)的意境，比如通常我們所說(shuō)的創(chuàng)意、審美等。


注釋：
①選自徐育中等編著，現(xiàn)在設(shè)計(jì)基礎(chǔ)叢書(shū)廣告設(shè)計(jì)，湖北美術(shù)出版社，2001 年7月第1版，第73頁(yè)。
②選自（美）艾莉森•古德曼編著，平面設(shè)計(jì)的7大要素，第39頁(yè)。
③選自黃海榮編著，廣告設(shè)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)篇，四川大學(xué)出版社，2004年1月第1版，第212頁(yè)。
④選自王汀編著，版面構(gòu)成。2001年最暢銷(xiāo)的設(shè)計(jì)教科書(shū)，廣東人民出版社，2002年第8次印刷，第58頁(yè)。
⑤選自劉杰編著，二十一世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書(shū)文字設(shè)計(jì)，西南師范大學(xué)出版社，2001年3月第4次印刷，第100頁(yè)。
⑥選自劉友林編著，廣告實(shí)物操作叢書(shū)平面廣告實(shí)務(wù)，中國(guó)廣播電視出版社，2002年1月第1版，第119頁(yè)。
⑦選自杭海編著，現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)系列叢書(shū)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)，第71頁(yè)。
⑧選自（美）艾莉森•古德曼編著，平面設(shè)計(jì)的7大要素，第25頁(yè)。
⑨選自劉杰編著，二十一世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書(shū)文字設(shè)計(jì)，西南師范大學(xué)出版社，2001年3月第4次印刷，第19頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：
1、徐育中等編著，現(xiàn)在設(shè)計(jì)基礎(chǔ)叢書(shū)廣告設(shè)計(jì)，湖北美術(shù)出版社，2001年7月第1版。
2、楊敏 楊奕編著，二十一世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書(shū)版式設(shè)計(jì)，西南師范大學(xué)出版社，1998年1月第1版。
3、劉杰編著，二十一世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書(shū)文字設(shè)計(jì)，西南師范大學(xué)出版社，2001年3月第4次印刷。
4、王汀編著，版面構(gòu)成. 2001年最暢銷(xiāo)的設(shè)計(jì)教科書(shū)，廣東人民出版社，2002年第8次印刷。
5、黃海榮編著，廣告設(shè)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)篇，四川大學(xué)出版社，2004年1月第1版。
6、李巍編著，二十一世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書(shū)廣告設(shè)計(jì)，西南師范大學(xué)出版社，2001年5月第2版。
7、（美）艾莉森•古德曼編著，平面設(shè)計(jì)的7大要素。
8、 (美)凱恩•費(fèi)舍爾編著，丁震琴 米春霞譯，邊緣設(shè)計(jì)， 中國(guó)輕工業(yè)出版社。2001年6月第1版。
9、杭海編著?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)系列叢書(shū)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)。
10、劉友林編著。廣告實(shí)物操作叢書(shū)平面廣告實(shí)務(wù)。中國(guó)廣播電視出版社。2002年1月第1版。