新試析媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力策劃----以傳統(tǒng)電視媒體為例
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②字?jǐn)?shù) 17592

③ 摘要
改革開放以來，我國(guó)電視事業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，尤其是衛(wèi)星電視的發(fā)展，有力地改變了原有的電視傳播格局。許多省市已建成從城市到農(nóng)村，有線與無線、廣播與電視、衛(wèi)星與地面、數(shù)字與模擬相結(jié)合的多層次、多功能的廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，為群眾提供了豐富的精神食糧，成為廣大群眾了解黨和國(guó)家的方針政策、國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展變化的重要途徑。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，精神生活日益豐富，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣大的觀眾已經(jīng)不滿足于只是了解國(guó)內(nèi)外的形勢(shì)，而是希望有越來越多豐富多彩的節(jié)目來提升人們精神文化。以往單調(diào)的節(jié)目早已不能滿足人們的需要，觀眾希望看到更加精彩、豐富的節(jié)目，同時(shí)要求新聞、信息的快速有效傳遞。以及能夠提供更多種類的節(jié)目以滿足不同的觀眾的品味。
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，很多現(xiàn)有的電視節(jié)目，不能滿足觀眾的要求，沒有吸引力，因而得不到觀眾的支持，所以只能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被人們遺忘，收視率日益下降，效益低下，最終被擠出市場(chǎng)。然而由于傳統(tǒng)媒體具有其特殊性和不可替代性，因此進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)的電視等傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下仍然具有重要的意義。
本文結(jié)合當(dāng)前電視等傳統(tǒng)媒體面臨的新環(huán)境，分析其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，指出其存在的問題，同時(shí)與國(guó)內(nèi)外成功的電視節(jié)目相比較，通過全面的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和內(nèi)外環(huán)境的分析，尋找存在問題的原因，提出相應(yīng)的對(duì)策，從而提高傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。


④目錄
摘 要 3
Abstract 4
一、緒論 6
（一）文獻(xiàn)綜述 6
1.核心競(jìng)爭(zhēng)力概念 6
2.電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素分析 7
3.電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的提出 7
（二）研究框架 8
二、傳媒業(yè)發(fā)展概述 8
（一）傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨的環(huán)境分析 8
（二）傳統(tǒng)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀 9
1.傳統(tǒng)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力存在的問題 10
2.缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的原因分析 11
三、國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒體的發(fā)展研究 11
（一）國(guó)內(nèi)電視媒體的成功案例分析 11
（二）國(guó)外電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)研究 12
四、探析增強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑及策略 13
（一）注重塑造品牌欄目 13
1.內(nèi)容定位 13
2.節(jié)目形態(tài)定位 14
3.功能定位 14
4.受眾定位 14
（二）建立人才引進(jìn)機(jī)制 15
（三）利用國(guó)家政策的支持，加快專業(yè)化重組 15
（四）注重運(yùn)營(yíng)機(jī)制的創(chuàng)新 16
（五）重視公關(guān)、宣傳和包裝 16
結(jié) 語(yǔ) 18
參考文獻(xiàn) 19
致 謝 21




⑤關(guān)鍵字 媒體；核心競(jìng)爭(zhēng)力

⑥參考文獻(xiàn)