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摘要
目前所講的網(wǎng)路行銷在職能上可分為兩類事情。一類是，如何行銷網(wǎng)路產(chǎn)品或服務(wù)。例如，如何銷售電子信箱、電子小組、網(wǎng)站會員登記等等，這里所要作的網(wǎng)路行銷，網(wǎng)路本身是產(chǎn)品，目標顧客是線民，即如何來行銷網(wǎng)路的事情。另一類是，如何使用網(wǎng)路來輔助傳統(tǒng)企業(yè)來做好行銷工作。在這一類的網(wǎng)路行銷中，產(chǎn)品還是企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，目標顧客的其中一部分或大部分是線民，即網(wǎng)路只是企業(yè)行銷的一種工具。兩類網(wǎng)路行銷的很多方法相同或類似，但卻不可完全等同。對于企業(yè)來說，企業(yè)網(wǎng)站是用來配合傳統(tǒng)企業(yè)進行第二類網(wǎng)路行銷的重要工具，網(wǎng)路是技術(shù)，行銷才是關(guān)鍵。
本文分析了我國傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)概況，提出將網(wǎng)路行銷分為兩類。并從市場行銷的角度、從消費者的利益出發(fā)，探討傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的各種帶有普遍性的原則及標準。本文將企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)分為八個方面：一、網(wǎng)站定位,主要強調(diào)網(wǎng)站應(yīng)有明確的建站目的和目標訪問群體；二、網(wǎng)站介面，探討網(wǎng)站建設(shè)的藝術(shù)；三、網(wǎng)站導(dǎo)航，飆網(wǎng)的指南針；四、網(wǎng)站資訊，網(wǎng)站資訊才是最重要的；五、網(wǎng)站互動，介紹企業(yè)如何通過網(wǎng)路與消費者展開富有意義的交流；六、網(wǎng)站推廣，重在提高網(wǎng)站的知名度和美譽度；七、網(wǎng)站品質(zhì)，企業(yè)開展網(wǎng)路行銷的評估方法；八、網(wǎng)站維護，不斷的更新維護是企業(yè)網(wǎng)站生命的源泉。在此框架之下，對每一方面的具體標準進行細化，并且理論聯(lián)系實際,為上海智威貿(mào)易有限公司建設(shè)了企業(yè)網(wǎng)站.
新的技術(shù)總是帶來新的機遇。企業(yè)迫切需要充分利用網(wǎng)路,加速培養(yǎng)自身的學習能力,捕捉市場變化的機遇,積極吸取新知識并制定相應(yīng)的戰(zhàn)略,重組資源,調(diào)整自己的行動。這樣企業(yè)才能應(yīng)變靈活,不斷提高競爭優(yōu)勢。

關(guān)鍵字：網(wǎng)路行銷、電子商務(wù)、企業(yè)網(wǎng)站
Abstract
New technology is to bring the new opportunity. Enterprises need fully utilizing the network urgently, train one's own learning ability with higher speed, Catch the opportunity of turn of the market, draw new knowledge and make corresponding strategy actively, Recombinate resources, adjust one's own action. In this way enterprises could meet an emergency flexibly , improve the competition advantage constantly. Keyword: Marketing of the network, e-commerce, enterprise's website

KEY WORDS：On-lineMarketing，Cybermarketing，Electronic Commerce，Website of Enterprise