當(dāng)今我國石油產(chǎn)品銷售中存在的問題與營銷策略分析
摘要：至2008年下半年以來，當(dāng)今國際市場(chǎng)石油價(jià)格持續(xù)下跌，每桶價(jià)格已經(jīng)跌破每桶40美元，紐約商品交易所原油庫存接近最大庫容量，歐佩克再次加強(qiáng)減產(chǎn)力度。雖然歐洲原油市場(chǎng)供應(yīng)相對(duì)比較穩(wěn)定，但是布倫特原油對(duì)石油市場(chǎng)更加謹(jǐn)慎。2007年1月中國正式對(duì)外開放了國內(nèi)原油、成品油批發(fā)經(jīng)營權(quán)，加快了石油流通領(lǐng)域的市場(chǎng)化進(jìn)程，中國石油市場(chǎng)逐漸形成油源和經(jīng)營主體多元化、品牌和服務(wù)差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。我國石油行業(yè)面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)，及時(shí)調(diào)整營銷策略對(duì)我國石油企業(yè)具有重要的意義。從宏觀上看，我國石油供給和需求不平衡，從微觀上看，國內(nèi)石油公司的營銷能力較弱，存在成品油銷售網(wǎng)點(diǎn)嚴(yán)重不足、企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)等問題。我國石油企業(yè)要想抵御跨國石油巨頭的沖擊應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)、人才、科技、綠色和合作等方面增強(qiáng)市場(chǎng)營銷。
關(guān)鍵詞：石油市場(chǎng)；營銷；供需；策略分析