大學(xué)生APP使用行為研究

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摘要 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的快速發(fā)展，新媒體的應(yīng)用逐漸趨向移動(dòng)化。越來越多的企業(yè)開始開發(fā)APP，APP行業(yè)的競爭愈演愈烈。其中大學(xué)生是使用智能手機(jī)的典型代表，對(duì)APP的需求巨大且多樣化。因此，本文將研究大學(xué)生APP的使用行為。
本文主要通過調(diào)查問卷獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，分析大學(xué)生使用APP的基本情況與行為特征。而后基于TAM等相關(guān)理論，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，構(gòu)建研究模型，并采用Stata軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行單因素方差分析、回歸分析，探討大學(xué)生APP使用行為的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)APP的感知易用性、感知有用性、感知風(fēng)險(xiǎn)性以及社會(huì)群體對(duì)大學(xué)生APP的使用意愿有一定的影響，進(jìn)而影響其APP的使用行為。最后基于研究結(jié)論，為APP開發(fā)者以及應(yīng)用平臺(tái)供應(yīng)商提供一些建議措施。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生 移動(dòng)APP 使用行為 TAM理論