論服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象塑造—以x服裝城阿里巴巴網(wǎng)上店鋪為例

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隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國也正式開始進入電子商務(wù)時代，越來越多的行業(yè)加入其中，而服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)的一員，也緊緊的追隨著時代的腳步。但是隨著競爭的日益激烈，網(wǎng)絡(luò)上起初的產(chǎn)品之爭已發(fā)展為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)品牌之爭，要想在眾多服裝企業(yè)中脫穎而出，塑造良好的企業(yè)品牌形象必不可少。但是大多的服裝企業(yè)還未能做到這點，也因此對這個問題的探討變得十分必要。
本文在研究網(wǎng)絡(luò)品牌相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，從塑造網(wǎng)絡(luò)品牌個性、傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌文化、提升網(wǎng)絡(luò)品牌用戶體驗這三個角度來具體分析如何塑造服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，同時本文以常熟服裝城阿里巴巴網(wǎng)上店鋪為研究對象，對塑造服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象的方法作更為具體的補充闡述。也希望通過研究，本文能夠?qū)Ψb企業(yè)塑造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象產(chǎn)生一定的理論指導(dǎo)作用，幫助其更好的順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，在激烈的競爭中立于不敗之地。