移動(dòng)電子商務(wù)下在校大學(xué)生消費(fèi)行為分析

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含開(kāi)題報(bào)告，文獻(xiàn)綜述，調(diào)查問(wèn)卷。

近年來(lái)，微信紅包、支付寶錢(qián)包、滴滴打車(chē)、快的打車(chē)等熱門(mén)的移動(dòng)端應(yīng)用已經(jīng)廣泛的使用于人們的日常生活當(dāng)中。這類(lèi)移動(dòng)終端的應(yīng)用簡(jiǎn)化了交易步驟，縮短了交易時(shí)間，一上線便在極短的時(shí)間內(nèi)收獲了大量的用戶群體。隨著4G等通信技術(shù)的不斷普及，移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用還將不斷創(chuàng)新。因此，為了促進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)模式的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)下消費(fèi)者行為進(jìn)行相關(guān)研究就顯得很有必要。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為是一個(gè)較為復(fù)雜的過(guò)程，而對(duì)消費(fèi)者在移動(dòng)終端的消費(fèi)行為特點(diǎn)進(jìn)行分析、歸納，對(duì)推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)的意義。
本文選取近年來(lái)國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者有關(guān)移動(dòng)電子商務(wù)背景下消費(fèi)者行為特征的一系列研究文獻(xiàn)，包括在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿、滿意度、信任度、個(gè)性化需求、購(gòu)買(mǎi)決策等等方面所做的研究，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，并在前人研究的基礎(chǔ)上，以在校大學(xué)生為主要的研究對(duì)象：
1. 交易的行為隨時(shí)隨地產(chǎn)生；
2. 大量個(gè)人信息的普遍使用，但有泄露個(gè)人隱私的擔(dān)憂；
3. 偏好帶有娛樂(lè)性和服務(wù)性的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用，實(shí)用性不再是唯一的考量因素；
4. 有與他人產(chǎn)生互動(dòng)的需求；
5. 注重個(gè)性化的需求。