移動電子商務下在校大學生消費行為分析

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含開題報告，文獻綜述，調查問卷。

近年來，微信紅包、支付寶錢包、滴滴打車、快的打車等熱門的移動端應用已經(jīng)廣泛的使用于人們的日常生活當中。這類移動終端的應用簡化了交易步驟，縮短了交易時間，一上線便在極短的時間內收獲了大量的用戶群體。隨著4G等通信技術的不斷普及，移動電子商務的應用還將不斷創(chuàng)新。因此，為了促進移動電子商務模式的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，對移動電子商務下消費者行為進行相關研究就顯得很有必要。消費者的購買行為是一個較為復雜的過程，而對消費者在移動終端的消費行為特點進行分析、歸納，對推動移動電子商務的進一步發(fā)展具有現(xiàn)實的意義。
本文選取近年來國內外相關學者有關移動電子商務背景下消費者行為特征的一系列研究文獻，包括在消費者的購買意愿、滿意度、信任度、個性化需求、購買決策等等方面所做的研究，對相關文獻進行梳理，并在前人研究的基礎上，以在校大學生為主要的研究對象：
1. 交易的行為隨時隨地產生；
2. 大量個人信息的普遍使用，但有泄露個人隱私的擔憂；
3. 偏好帶有娛樂性和服務性的移動商務應用，實用性不再是唯一的考量因素；
4. 有與他人產生互動的需求；
5. 注重個性化的需求。