xx家用電梯營(yíng)銷策略研究

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目 錄
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.1.1 國(guó)際背景 1
1.1.2 國(guó)內(nèi)背景 1
1.2研究意義與目的 2
1.2.1研究意義 2
1.2.2 研究目的 2
1.3研究思路及方法 2
1.4營(yíng)銷策略相關(guān)理論 3
第二章 電梯行業(yè)狀況概述及xx經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 6
2.1 xx簡(jiǎn)介 6
2.2電梯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 8
2.2xx銷售現(xiàn)狀分析 10
2.2.1xx產(chǎn)品簡(jiǎn)介 10
2.2.2 xx銷售數(shù)據(jù)分析 12
第三章 SWOT分析 14
3.1 優(yōu)勢(shì)分析 14
3.2 劣勢(shì)分析 16
3.3 機(jī)會(huì)分析 17
3.4 威脅分析 17
3.5xx的EFE和IFE矩陣分析 18
3.6xxSWOT矩陣 19
第四章 xx主要營(yíng)銷策略研究 21
4.1 市場(chǎng)細(xì)分與定位 21
4.1.1市場(chǎng)細(xì)分 21
4.1.2市場(chǎng)定位 21
4.2 xx的主要營(yíng)銷策略 22
4.2.1xx的品牌策略 22
4.2.2xx的產(chǎn)品策略 22
......



摘要 隨著全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)化步伐越來(lái)越快，城鎮(zhèn)人口規(guī)模由1949年的不到6000萬(wàn)人增加到了2012年的將近7億人，城鎮(zhèn)化率由10.6%上升至52.6%。這刺激了我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，近些年其發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（一）高檔住宅數(shù)目不斷增加；（二）人們對(duì)住宅舒適度的要求越來(lái)越高；（三）房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的資金實(shí)力要求越來(lái)越高。這些特點(diǎn)也間接表明我國(guó)居民消費(fèi)水平及購(gòu)買力不斷上升，為私人定制的家用電梯市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。
截至2014年底，我國(guó)電梯的總產(chǎn)量突破70萬(wàn)臺(tái)，而保有總量達(dá)到了360萬(wàn)臺(tái)，并保持著每年20%左右的增長(zhǎng)速度，電梯總保有量、年產(chǎn)量、年增長(zhǎng)量均為世界第一[1]。面對(duì)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，xx需要制定正確的營(yíng)銷策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家用電梯市場(chǎng)中享有一席之地。
本文以xx家用電梯有限公司為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)家用電梯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究以及xx的營(yíng)銷策略現(xiàn)狀的調(diào)研，運(yùn)用SWOT分析發(fā)現(xiàn)xx營(yíng)銷策略方面存在的問(wèn)題，分析其產(chǎn)生的原因并提出完善其營(yíng)銷策略的建議，使其在今后的發(fā)展過(guò)程中能夠處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

關(guān)鍵詞： 家用電梯 營(yíng)銷策略 SWOT分析