商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品營銷策略研究

1.59萬字 26頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)

目錄
第1章緒論 1
1.1研究背景、目的及意義 1
1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述） 2
第2章商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品及營銷策略的理論概述 5
2.1銀行個人理財產(chǎn)品的含義 5
2.2銀行個人理財產(chǎn)品營銷的含義及特點 5
2.3銀行個人理財產(chǎn)品營銷組合理論 6
第3章我國商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀 8
3.1個人理財市場容量不斷擴大 8
3.2 個人理財產(chǎn)品的差異化需求日益增加 8
3.3個人理財市場競爭日趨激烈 9
第4章我國商業(yè)銀行個人理財營銷中存在的問題 10
4.1個人理財產(chǎn)品創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重 10
4.2個人理財產(chǎn)品定價策略不足，缺少市場細(xì)分 11
4.3個人理財產(chǎn)品營銷渠道組織不健全 12
4.4個人理財產(chǎn)品促銷手段單一，宣傳力度不夠 13
第5章我國商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品營銷優(yōu)化策略 15
5.1加強理財產(chǎn)品創(chuàng)新力度，注重品牌效應(yīng) 15
5.2完善定價機制，制定差異化的價格策略 16
5.3加大理財網(wǎng)點的建立與利用，拓展?fàn)I銷渠道 17
5.4轉(zhuǎn)變促銷方式，提高理財人員專業(yè)性 19
總結(jié) 21
參考文獻(xiàn) 22


Q95;
摘要：新世紀(jì)以來，我國居民的生活水平得到了很大的改善，收入水平明顯提高，人們對財富保值增值的需求變得十分迫切。個人理財產(chǎn)品以其獨特優(yōu)勢成了銀行新的利潤增長點，近年來得到迅猛生長。然而，目前我國商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品的還存在新意不足、缺少市場細(xì)分的問題。而且個人理財產(chǎn)品營銷渠道組織不健全，促銷手段單一。本文深刻分析個人理財產(chǎn)品營銷的存在的問題，從加強理財產(chǎn)品創(chuàng)新力度、完善定價機制、拓寬銷售渠道和轉(zhuǎn)變促銷方式，提高理財人員專業(yè)性方面制定更優(yōu)化的營銷策略。

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；個人理財產(chǎn)品；營銷策略
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