O2O戰(zhàn)略對(duì)財(cái)務(wù)影響研究——以蘇寧為例

1.59萬(wàn)字 40頁(yè) 原創(chuàng)作品，已通過(guò)查重系統(tǒng)


摘要
本文是探討關(guān)于O2O戰(zhàn)略對(duì)財(cái)務(wù)的影響的研究。文章在總結(jié)前人研究結(jié)果和相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，以蘇寧云商為研究對(duì)象，對(duì)蘇寧云商自2013年以來(lái)實(shí)行的O2O戰(zhàn)略以及其對(duì)財(cái)務(wù)的影響進(jìn)行分析，總結(jié)O2O戰(zhàn)略的實(shí)行會(huì)對(duì)財(cái)務(wù)造成的影響及原因，并對(duì)蘇寧O2O戰(zhàn)略存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，從財(cái)務(wù)角度探究O2O戰(zhàn)略實(shí)行時(shí)需要注意的要點(diǎn)以及一些問(wèn)題的應(yīng)對(duì)措施。在研究過(guò)程中綜合運(yùn)用了經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、財(cái)務(wù)管理、會(huì)計(jì)學(xué)。財(cái)務(wù)分析等基本理論和方法，采用了定性與定量相結(jié)合的分析方法。
本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于將從財(cái)務(wù)的角度分析O2O戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的影響，將O2O戰(zhàn)略對(duì)財(cái)務(wù)的影響分為長(zhǎng)期和短期兩個(gè)部分，在深入了解O2O模式的同時(shí)就其各項(xiàng)變革內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化分析，逐步量化對(duì)財(cái)務(wù)的影響程度。
本文的主要研究結(jié)論有：O2O戰(zhàn)略需要長(zhǎng)期的資金投入，前期會(huì)使得費(fèi)用類(lèi)和成本類(lèi)賬戶(hù)發(fā)生變化；O2O戰(zhàn)略成功與否關(guān)鍵在于多渠道的協(xié)同，渠道協(xié)同可以使得公司取得規(guī)模效應(yīng)，從而促進(jìn)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)；O2O戰(zhàn)略線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入激增；O2O戰(zhàn)略需要按企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)，并應(yīng)按照公司實(shí)際情況穩(wěn)健實(shí)施；
文章最后對(duì)蘇寧O2O戰(zhàn)略的發(fā)展前景進(jìn)行了展望，認(rèn)為雖然蘇寧云商雖然在2014年蘇寧云商的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)處于虧損狀態(tài)，發(fā)展過(guò)于激進(jìn)，在目前實(shí)施的背景下，O2O戰(zhàn)略將會(huì)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有利，并對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效產(chǎn)生積極影響。


關(guān)鍵詞：O2O戰(zhàn)略，財(cái)務(wù)狀況，蘇寧云商