社會(huì)營銷理念在大學(xué)生公益型社團(tuán)中的應(yīng)用研究


3.4萬字 56頁 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)


摘 要
從20世紀(jì)70年代起，全球環(huán)境破壞、資源短缺、人口爆炸、通貨膨脹和忽視社會(huì)服務(wù)等問題日益嚴(yán)重，要求企業(yè)顧及消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益與整體利益的呼聲越來越高，社會(huì)營銷理念應(yīng)時(shí)而生。如今，許多企業(yè)都把社會(huì)營銷工作上升到企業(yè)生死存亡的戰(zhàn)略高度，大學(xué)生公益型社團(tuán)也開始嘗試將該理念應(yīng)用于組織的日常管理活動(dòng)中，并對(duì)成員進(jìn)行相關(guān)管理知識(shí)的培訓(xùn)，促進(jìn)社會(huì)營銷理念在組織內(nèi)擴(kuò)散，與此同時(shí)不斷加強(qiáng)與各公益組織之間的交流與合作，在尋求社團(tuán)進(jìn)一步發(fā)展的過程中，實(shí)現(xiàn)社團(tuán)的最終目標(biāo)。
本篇論文對(duì)大學(xué)生公益型社團(tuán)社會(huì)營銷進(jìn)行了研究分析，首先指明了文章的意義以及選題背景，概述了國內(nèi)的外研究動(dòng)態(tài)，并簡單闡述了本文的研究思路、研究方法以及獨(dú)特的創(chuàng)新點(diǎn)；其次進(jìn)行了相關(guān)概念概述，對(duì)文中出現(xiàn)的一些概念給予界定，簡單介紹了社會(huì)營銷理念、大學(xué)生公益型社團(tuán)的相關(guān)概念，并指出了大學(xué)生公益型社團(tuán)社會(huì)營銷的獨(dú)特之處；接著介紹了社會(huì)營銷理念在大學(xué)生公益型社團(tuán)中的應(yīng)用現(xiàn)狀，并重點(diǎn)分析了應(yīng)用中普遍存在的問題和經(jīng)驗(yàn)啟示；緊接著重點(diǎn)闡述了大學(xué)生公益型社團(tuán)社會(huì)營銷理念過程模型研究；然后以河海大學(xué)支河創(chuàng)新公益社為例，研究了該社團(tuán)社會(huì)營銷理念的應(yīng)用情況，指出了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和存在的不足；最后對(duì)全文進(jìn)行了概括性的總結(jié)。

關(guān)鍵詞：市場營銷；社會(huì)營銷；大學(xué)生社團(tuán)；公益