社會營銷理念在大學生公益型社團中的應用研究


3.4萬字 56頁 原創(chuàng)作品已通過查重系統(tǒng)


摘 要
從20世紀70年代起，全球環(huán)境破壞、資源短缺、人口爆炸、通貨膨脹和忽視社會服務等問題日益嚴重，要求企業(yè)顧及消費者長遠利益與整體利益的呼聲越來越高，社會營銷理念應時而生。如今，許多企業(yè)都把社會營銷工作上升到企業(yè)生死存亡的戰(zhàn)略高度，大學生公益型社團也開始嘗試將該理念應用于組織的日常管理活動中，并對成員進行相關管理知識的培訓，促進社會營銷理念在組織內擴散，與此同時不斷加強與各公益組織之間的交流與合作，在尋求社團進一步發(fā)展的過程中，實現(xiàn)社團的最終目標。
本篇論文對大學生公益型社團社會營銷進行了研究分析，首先指明了文章的意義以及選題背景，概述了國內的外研究動態(tài)，并簡單闡述了本文的研究思路、研究方法以及獨特的創(chuàng)新點；其次進行了相關概念概述，對文中出現(xiàn)的一些概念給予界定，簡單介紹了社會營銷理念、大學生公益型社團的相關概念，并指出了大學生公益型社團社會營銷的獨特之處；接著介紹了社會營銷理念在大學生公益型社團中的應用現(xiàn)狀，并重點分析了應用中普遍存在的問題和經(jīng)驗啟示；緊接著重點闡述了大學生公益型社團社會營銷理念過程模型研究；然后以河海大學支河創(chuàng)新公益社為例，研究了該社團社會營銷理念的應用情況，指出了可借鑒的經(jīng)驗和存在的不足；最后對全文進行了概括性的總結。

關鍵詞：市場營銷；社會營銷；大學生社團；公益