品牌延伸影響因素及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略研究

1萬(wàn)字 16頁(yè) 原創(chuàng)作品已通過(guò)查重系統(tǒng)

摘 要
隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，國(guó)內(nèi)的企業(yè)在進(jìn)入新的領(lǐng)域或推出新產(chǎn)品的時(shí)候開始廣泛的采用品牌延伸策略。然而，不考慮企業(yè)自身情況而盲目進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)钠放蒲由?，非但無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展壯大，反而會(huì)出現(xiàn)負(fù)面影響。本文就以品牌延伸的主要影響因素為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行整理和探究，在充分考慮各種因素對(duì)企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略的影響的情況下，歸納出在進(jìn)行品牌延伸策略時(shí)的基本方式和需要規(guī)避的問(wèn)題。并在此基礎(chǔ)上，來(lái)討論企業(yè)應(yīng)該如何根據(jù)企業(yè)自身狀況來(lái)制定具符合企業(yè)本身發(fā)展需求的品牌延伸策略。

關(guān)鍵詞： 品牌延伸 影響因素 品牌延伸策略