網(wǎng)絡(luò)劇廣告植入策略研究
——基于《紙牌屋》和《愛(ài)情公寓四》比較

1.22萬(wàn)字 18頁(yè) 原創(chuàng)作品，通過(guò)查重系統(tǒng)


摘 要
網(wǎng)絡(luò)劇憑借其特有的親民化、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、即看即播以及制作成本低，使得網(wǎng)絡(luò)劇植入廣告是大勢(shì)所趨，不同的網(wǎng)絡(luò)劇中植入廣告的策略是有所不同的，與網(wǎng)絡(luò)劇本身的契合度也有所不同。本文通過(guò)對(duì)《紙牌屋》和《愛(ài)情公寓四》兩部網(wǎng)絡(luò)劇綜合情況的比較分析，以及網(wǎng)絡(luò)劇的消費(fèi)優(yōu)勢(shì)和制作特點(diǎn)，討論網(wǎng)絡(luò)劇廣告植入的策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇本身的作用和影響。通過(guò)對(duì)比研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇的最大盈利手段和來(lái)源都來(lái)自于植入式廣告，而網(wǎng)絡(luò)劇是否成功，最根本的依然是內(nèi)容制作，植入性廣告更要提高與內(nèi)容制作的契合度。


關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 植入性廣告 廣告植入策略