整合報(bào)紙的發(fā)行渠道


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自1985年《洛陽日報(bào)》實(shí)行自辦發(fā)行以來，我 國現(xiàn)有自辦、自主發(fā)行的報(bào)紙800多家，占全國報(bào)紙總數(shù)的40%。我國報(bào)紙發(fā)行的現(xiàn)狀是：報(bào)社對發(fā)行工作更為重視，發(fā)行渠道日益多樣化，郵發(fā)、自辦、自主三種發(fā)行體系三分天下。然而，我國報(bào)紙的發(fā)行工作也存在著諸多問題，如有的報(bào)紙不顧自身的經(jīng)濟(jì)勢力和報(bào)紙的特點(diǎn)以及報(bào)紙讀者的地域特點(diǎn)而盲目地搞起自辦發(fā)行，拋棄郵發(fā)，使得報(bào)社在發(fā)行戰(zhàn)中處于被動(dòng)地位。許多報(bào)社在發(fā)行渠道選擇上走向非此即彼的道路，要么郵發(fā)，要么自辦發(fā)行。事實(shí)上，報(bào)紙發(fā)行應(yīng)該吸取這些發(fā)行渠道的優(yōu)點(diǎn)，把它們整合起來形成一種整體優(yōu)勢，并克服整合前各種發(fā)行渠道的不足之處，使競爭愈來愈烈的報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上獲得競爭優(yōu)勢，從而促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)展。
一、報(bào)紙發(fā)行的三種主要渠道
就目前來講，我國報(bào)紙的發(fā)行渠道主要有三種，即郵發(fā)合一，自辦發(fā)行，自主發(fā)行。
郵發(fā)合一是新中國誕生后的一種報(bào)紙發(fā)行體制，時(shí)至今日，這種80年代中期以前的唯一發(fā)行渠道依然在我國報(bào)紙發(fā)行中發(fā)揮著作用。這種發(fā)行渠道的優(yōu)點(diǎn)是全國聯(lián)