長城計(jì)算機(jī)市場營銷企劃書


頁數(shù)：5 字?jǐn)?shù)：5834

一、“9000B”市場營銷的意義及制訂本計(jì)劃的目的
　　1．9000B市場營銷的意義之所以將這一條列于篇首專門論述，是想突出明確這樣一個(gè)觀點(diǎn)：
　　“9000B的市場營銷絕不僅僅是公司的一個(gè)普通產(chǎn)品的市場營銷”
　　因?yàn)?，較之公司的其它產(chǎn)品，9009B的市場營銷對于公司具有特殊的意義和影響。
　　主要表現(xiàn)在：
　　(l)9000B代表長城在國內(nèi)計(jì)算機(jī)界的形象。
　　長城公司崛起于中文電腦，中文處理技術(shù)是長城的特色和傳統(tǒng)，長城中文系統(tǒng)是長城機(jī)區(qū)別于其他公司產(chǎn)品的重要標(biāo)志，9000B集長城于中文處理領(lǐng)域多年來的技術(shù)與心血之大成，是長城最新一代的中文系統(tǒng)，因此它的市場營銷成功與否關(guān)系重大。面對競爭日益激烈的中文系統(tǒng)市場，任何失敗都意味著被擠出競爭的行列！
　　因此，9000B和公司的命運(yùn)是緊密相關(guān)的，它的市場營銷追求的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益上的成功，更重要的是社會效益、公司形象和行業(yè)地位上的成功。
　　(2)9000B是公司各項(xiàng)軟件產(chǎn)品的基礎(chǔ)。
　　公司的科研開發(fā)一直是圍繞著中文處理這個(gè)中心，各項(xiàng)產(chǎn)品不是為之服務(wù)，就是以其為基礎(chǔ)。9000B市場營銷的成功不僅僅是單一產(chǎn)品的成功，實(shí)際上是意味著長城中文標(biāo)準(zhǔn)的樹立和推廣，它的成功必將帶動(dòng)目前公司各種軟硬件產(chǎn)品的營銷，而且為今后開發(fā)生產(chǎn)更多的以長城中文標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的軟硬件產(chǎn)品，奠定廣泛而牢固的技術(shù)和市場基礎(chǔ)。因此它既代表了公司的眼前利益，又代表了公司的長遠(yuǎn)利益，公司各項(xiàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)和核心。
　　(3)9000B的市場營銷標(biāo)志著公司的經(jīng)營戰(zhàn)略向“走開放式道路，搞大市場經(jīng)營”的方向轉(zhuǎn)變。
　　首先，9000B在結(jié)構(gòu)上突破了以往用中文