連云港旅游市場(chǎng)的形象定位探討


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連云港旅游市場(chǎng)的形象定位探討

[摘 要]當(dāng)前，旅游市場(chǎng)已成為一個(gè)開(kāi)放度很高的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是成功營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和前提，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，市場(chǎng)定位越重要。連云港市要在旅游市場(chǎng)上形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要找準(zhǔn)自己在旅游市場(chǎng)的位置.
[關(guān)鍵詞]旅游市場(chǎng)；形象定位；連云港

近幾年來(lái)，連云港市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，成效顯著，旅游收入占全市GDP的比重逐年提高。拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次，改善就業(yè)環(huán)境的戰(zhàn)略正在加速實(shí)施。然而，受可支配資源限制投入不足、發(fā)展旅游時(shí)間短，缺乏經(jīng)驗(yàn)、旅游市場(chǎng)定位欠準(zhǔn)確、旅游管理體制不順、社會(huì)力量參與不夠等等原因的影響，造成了連云港旅游經(jīng)濟(jì)總量還很小，旅游基礎(chǔ)設(shè)施還比較薄弱；旅游景點(diǎn)缺乏亮色，過(guò)于分散，部分景點(diǎn)存在雷同現(xiàn)象，一些景點(diǎn)開(kāi)發(fā)深度不夠；游客來(lái)連逗留時(shí)間短，消費(fèi)低；旅游產(chǎn)業(yè)化程度不高等一系列的問(wèn)題，其中旅游市場(chǎng)定位的欠缺是當(dāng)中最主要的原因。
當(dāng)前，旅游市場(chǎng)已成為一個(gè)開(kāi)放度很高的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是成功營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和前提，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，市場(chǎng)定位就越重要。連云港市要在旅游市場(chǎng)上形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要找準(zhǔn)自己在旅游市場(chǎng)的位置。
1.城市旅游形象的基本理論
1.1城市旅游形象的概念
近年來(lái)，一些學(xué)者給出了有關(guān)城市旅游形象的概念，綜合各位學(xué)者的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為城市旅游形象是指旅游者（既包括本地的，也包括外地的）對(duì)旅游城市的內(nèi)在實(shí)力（市民素質(zhì)、民俗民風(fēng)、城市文化、城市管理等）、外顯活力（優(yōu)美的自然風(fēng)景、濃厚的人文景觀、游樂(lè)設(shè)施等）和未