中國私人汽車消費動機分析


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隨著中國汽車工業(yè)的發(fā)展和人民生活水平和消費者購買力的提高，中國的私人汽車的消費需求與日俱增。然而受中國將加入WTO和即將出臺新的汽車消費政策等消息的影響，眾多汽車消費者仍然在持幣觀望，國內(nèi)私人轎車的銷售面臨著一場激烈的市場競爭，各汽車廠商為了擴大或維持現(xiàn)有市場份額，除了需要大力提高產(chǎn)品質(zhì)量外，還需要應(yīng)對變化的市場行情實施和改進相應(yīng)的營銷策略。而正確的營銷策略的制定，離不開對市場上消費者的消費動機的分析和了解。
而本文就是通過從目前中國汽車的消費環(huán)境入手，對中國私人轎車市場上汽車的消費動機作了個概要的分析。

中國的汽車消費環(huán)境
1．汽車消費的售后服務(wù)質(zhì)量差
在中國消費者協(xié)會發(fā)布的《家用轎車消費調(diào)查》中，有５９．３％的消費者選擇服務(wù)作為購買汽車的主要考慮因素之一。
我國的汽車工業(yè)雖然已有四十多年的歷史，但是對外資和外國汽車制造的先進技術(shù)的引進是從８０年代開始。過去汽車消費幾乎就是公款消費，不論從汽車產(chǎn)品的銷售渠道、銷售方式，還是汽車