論“品牌”與“名牌”戰(zhàn)略或價值


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摘要：品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個組成部分。實施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計劃有步驟地循序推進(jìn)。 

關(guān)鍵詞：品牌創(chuàng)新 競爭能力 名牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 核心戰(zhàn)略

引言：
由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異,信息傳播媒體豐富多樣,導(dǎo)致市場競爭日趨激烈,產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化趨勢越來越突出,原創(chuàng)性產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)很難保證其長期獨(dú)特性差異;另外市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大眾文化水平的提高也極大促進(jìn)了消費(fèi)者個性意識的發(fā)展,消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)出多樣化的特點。在這種形勢下,只有給產(chǎn)品賦予品牌才是出路。而隨著現(xiàn)代社會和商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,市場競爭已進(jìn)入一個全新的發(fā)展與競爭階段——品牌競爭時代,品牌的巨大威力和品牌極高的附加價值讓企業(yè)界都爭先恐后地投入到對品牌的研究和開發(fā)之中。在品牌競爭時代,如何塑造良好的企業(yè)品牌形象,創(chuàng)造并增加品牌價值,是企業(yè)經(jīng)營管理活動中的焦點。

在探索品牌道路上，企業(yè)家的目標(biāo)就是爭創(chuàng)名牌。中國加入世界貿(mào)易組織后 ,中國企業(yè)面對全球經(jīng)濟(jì)一體化和國際市場的競爭 ,如何進(jìn)行準(zhǔn)確的名牌定位和選擇正確的名牌戰(zhàn)略 ,將自己的產(chǎn)品打入國際市場 ,是擺在中國企業(yè)面前的一個重要問題 ,本文分析了目前中國企業(yè)名牌定位存在的問題 ,提出中國企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略過程中應(yīng)該注意把握的幾個問題，加入世界貿(mào)易組織 ,對中國企業(yè)來說 ,一方面可能有機(jī)會將產(chǎn)品打入國際市場 ,在與世界強(qiáng)手的對陣中開拓國際市場 ,但另一方面 ,跨國企業(yè) (公司 )的進(jìn)入將使我們國內(nèi)的消費(fèi)者一下子面對更多的世界級名牌 ,這無疑又極大地增加了中國企業(yè)的競爭壓力。

名牌產(chǎn)品是企業(yè)獲勝的法寶。企業(yè)要在激烈的市場競爭中獲勝，必須爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品，名牌是一種無形的資產(chǎn)。其價值由外在價值和內(nèi)在價值構(gòu)成。而名牌的外在價值是一種超越生產(chǎn)、產(chǎn)品所有有形資產(chǎn)以外的一種商品附加價值。名牌產(chǎn)品正是通過這種高附加值提高企業(yè)綜合形象。因此企業(yè)必須通過有效途徑爭創(chuàng)名牌，實現(xiàn)商品流通社會化、國際化和全球化。
在實習(xí)的工作崗位上，我一直在探討品牌與名牌的價值，例如我所做的彩電行業(yè)，國內(nèi)品牌和國際品牌的差距在哪里，為何會有這么大的差距，他們所賦予的價值對企業(yè)又有何影響，當(dāng)今國際日益激烈競爭的發(fā)展趨勢，品牌和名牌又起著什么作用，這就是我接下來要研究的課題。