市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)


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宜家—世界家居的巨人--瑞典宜家


宜家的零售業(yè)務(wù)是以特許經(jīng)營(yíng)體制為基礎(chǔ)的。位于荷蘭Delft的Inter IKEA Systems B.V.是宜家概念的所有者。宜家商場(chǎng)由分布在世界上30個(gè)國(guó)家的很多不同的特許經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。1998年，在中國(guó)開(kāi)辦第一家宜家商場(chǎng)。
宜家提供同一品牌，不同風(fēng)格的家具和家居用品。樣板間內(nèi)的展示提供了各種居家布置方案，啟發(fā)大家的靈感。采用自選購(gòu)物方式，有些商場(chǎng)還設(shè)有兒童游戲區(qū)。產(chǎn)品采用平板包裝。宜家的經(jīng)營(yíng)方式極其獨(dú)特。 宜家產(chǎn)品系列中總共有大約一萬(wàn)兩千種產(chǎn)品。每家商場(chǎng)所擁有的產(chǎn)品種類(lèi)不盡相同，取決于商場(chǎng)的規(guī)模和當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)。在世界上50多個(gè)國(guó)家有2000多家供應(yīng)商為宜家生產(chǎn)產(chǎn)品。宜家設(shè)計(jì)精美的高質(zhì)量系列產(chǎn)品具有明顯的瑞典/北歐特色。產(chǎn)品生產(chǎn)注重降低成本，采用平板式包裝，自選購(gòu)物方式，所有這些共同打造了產(chǎn)品的低價(jià)格。宜家所有產(chǎn)品均標(biāo)有"Design and Quality，IKEA of Sweden"。(質(zhì)量和設(shè)計(jì), 瑞典宜家)
宜家的經(jīng)營(yíng)理念是提供種類(lèi)繁多、美觀實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家居用品。大多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)精美的家居用品是為少數(shù)能夠買(mǎi)得起的人準(zhǔn)備的。從創(chuàng)建初期，宜家就選擇了一條不同的道路，決定與大多數(shù)人站在一起。這意味著要滿(mǎn)足世界上大多數(shù)人的家居需要，即滿(mǎn)足具有很多不同需要、品位、夢(mèng)想、追求以及財(cái)力，同時(shí)希望改善家居狀況并創(chuàng)造更美好日常生活的人的需要。
生產(chǎn)昂貴、精致的家具并不難。只要投入很多錢(qián)，讓顧客支付昂貴的費(fèi)用就可以了。然而，生產(chǎn)低價(jià)格、精美、耐用的家具卻并不容易。這需要采取一種不同的方法，即找出簡(jiǎn)單的解決方案，從各個(gè)方面考慮節(jié)省成本，同時(shí)又富于創(chuàng)意。
宜家計(jì)劃明年在北美洲在開(kāi)設(shè)9