F8電腦大賣(mài)場(chǎng)品牌推廣計(jì)劃


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F8電腦大賣(mài)場(chǎng)品牌推廣計(jì)劃

前言通過(guò)我們對(duì)目前掌握的有關(guān)資訊分析，F(xiàn)8電腦大賣(mài)場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)F8）之所以形成如今銷(xiāo)售狀況的原因在于（1）市場(chǎng)推廣缺乏整體性、目標(biāo)性、延續(xù)性；（2）銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)過(guò)程控制不嚴(yán)密、不到位、不連貫；（3）現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)資源沒(méi)能進(jìn)行高效整合，錯(cuò)失良機(jī)。有鑒于此，經(jīng)過(guò)與貴公司多次溝通，我們現(xiàn)已形成f8電腦大賣(mài)場(chǎng)整合推廣思路供貴公司參考。在我們對(duì)F8銷(xiāo)售現(xiàn)狀的細(xì)致分析，周邊競(jìng)爭(zhēng)的縝密調(diào)查，目標(biāo)客戶(hù)行為特征的準(zhǔn)確把握基礎(chǔ)上，并努力從最大限度縮短推廣周期和盡量實(shí)現(xiàn)節(jié)約資源的原則出發(fā)，制定出整體營(yíng)銷(xiāo)策略，期望籍此迅速完成f8的推廣工作，以此來(lái)提升F8企業(yè)在西安的知名度，美譽(yù)度，獲得良好的認(rèn)知；最終提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本案要旨：1、 從市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)完成F8的全方位定位；2、 從目標(biāo)消費(fèi)者行為特征出發(fā)制定推廣策略；3、 從資源整合的視角打造F8的獨(dú)特訴求主張（即USP）；4、 緊緊圍繞目標(biāo)市場(chǎng)展開(kāi)宣傳。5、 憑借實(shí)效的整體營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)廣開(kāi)客源、建立企業(yè)良好的社會(huì)認(rèn)知。

6、傳播全新的消費(fèi)理念，建立西安IT市場(chǎng)的知名品牌。


第一部分：定位篇一、市場(chǎng)分析
（一）電腦市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
（二）現(xiàn)有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
1、現(xiàn)有電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局
2、市場(chǎng)占有率
3、電腦購(gòu)買(mǎi)行為分析
90%的消費(fèi)者喜歡新一代的電腦，喜歡體驗(yàn)新科