“雙鯨藥業(yè)”新品上市市場(chǎng)推廣企劃案


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一、前言青島雙鯨制藥有限公司,預(yù)定于2000年7月中旬至年底向濟(jì)南市場(chǎng)推廣“乳白”魚肝油口服液藥劑，該藥劑屬OTC類產(chǎn)品。因此,本企劃案旨在通過組織一系列的,促銷及廣告宣傳活動(dòng)，協(xié)助該產(chǎn)品樹立良好的品牌形象以及提高企業(yè)知名度，并在較短時(shí)期內(nèi)盡可能提高產(chǎn)品的銷售量。

二、產(chǎn)品分析

（一）、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)點(diǎn)：① 該產(chǎn)品在療效方面優(yōu)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其混懸液體的特性更易被人體吸收。② 口味獨(dú)特，不苦，不澀，有別于其他同類產(chǎn)品，具有水果味，容易使兒童、產(chǎn)婦及老年人接受。③ 青島魚肝油廠品牌及信譽(yù)較好，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較完善，且