海爾長(zhǎng)虹營(yíng)銷戰(zhàn)略比較


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提綱
海爾長(zhǎng)虹簡(jiǎn)介
1海爾公司發(fā)展歷史簡(jiǎn)介
2 長(zhǎng)虹發(fā)展簡(jiǎn)介
二、海爾、長(zhǎng)虹營(yíng)銷價(jià)格戰(zhàn)略比較
（一）海爾價(jià)格戰(zhàn)略
（二）長(zhǎng)虹價(jià)格戰(zhàn)略
三、海爾長(zhǎng)虹營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略比較
（一）、海爾營(yíng)銷渠道簡(jiǎn)介
（二）、長(zhǎng)虹營(yíng)銷渠道簡(jiǎn)介
（三）、海爾長(zhǎng)虹營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略的比較
1二者營(yíng)銷渠道都是以垂直營(yíng)銷系統(tǒng)為主，以多渠道營(yíng)銷系統(tǒng)為輔的戰(zhàn)略：
2二者均有采用直供分銷制銷售模式
3由于二者產(chǎn)品定位不同，在選擇渠道的中間機(jī)構(gòu)的數(shù)目上策略不同。
4小結(jié)
四、參考文獻(xiàn)及資料來源海爾、長(zhǎng)虹營(yíng)銷戰(zhàn)略比較


海爾長(zhǎng)虹簡(jiǎn)介
1海爾公司發(fā)展歷史簡(jiǎn)介：海爾16年的發(fā)展之路可以濃縮在下面這組數(shù)字中：
營(yíng)業(yè)額：1984年348萬元，2000年實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額406億元，是1984年的11600多倍；利稅：1984年資不抵債，2000年實(shí)現(xiàn)利稅30億元，自1995年以來，累計(jì)為國(guó)家上繳稅收52億元；職工人數(shù)：1984年只有800人，2000年達(dá)到3萬人，是1984年的37.5倍；品牌價(jià)值：2000年海爾品牌價(jià)值達(dá)到300億元，是1995年第一次評(píng)估時(shí)的7.8倍，是中國(guó)家電行業(yè)第一名牌；產(chǎn)品門類：1984年只有一個(gè)型號(hào)的冰箱產(chǎn)品，目前已擁有包括白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的69大門類10800多個(gè)規(guī)格品種的產(chǎn)品群；出口創(chuàng)匯：已在海外建立了38000多個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品已銷往世界上160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2000年實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯2.8億美元，自1998年以來，出口創(chuàng)匯每年以翻一番的速度增長(zhǎng)，是中國(guó)家電業(yè)出口創(chuàng)匯最多的企業(yè)。在山東省，海爾超過專業(yè)外貿(mào)公司成為進(jìn)出口額第一的企業(yè)。
16年的創(chuàng)業(yè)之路，每一步，都獲得了令人矚目的輝煌成就，不僅在國(guó)內(nèi)，在國(guó)際上也受到了高度贊譽(yù)與評(píng)價(jià)。
2 長(zhǎng)虹發(fā)展簡(jiǎn)介：
四川長(zhǎng)虹原是一家始建于１９５８年的軍工老廠，１９７３年開始研制黑白電視，１９７４年開始研制彩色電視，逐步發(fā)展成為中國(guó)的“彩電大王”?，F(xiàn)有員工30000多人，擁有覆蓋全國(guó)各地的一萬多個(gè)營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品暢銷美洲、澳洲、東南亞，