【終端促銷的三記絕招】


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　　在商品市場(chǎng)高度繁榮的今天，產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作離不開(kāi)促銷活動(dòng)的支持。作為整合營(yíng)銷傳播的重要組成部分，促銷是產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)迅速提高銷售量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，有效壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器。從短期看來(lái)，促銷的目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售；從長(zhǎng)期考察，促銷活動(dòng)的意義已超過(guò)這一概念的字面涵義本身，其最終目的是幫助提升品牌知名度和關(guān)注度，樹立良好的企業(yè)形象，建立良好的公共關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
　　狹義來(lái)說(shuō)，終端促銷是指在超市等最終與消費(fèi)者接觸的渠道進(jìn)行的促銷活動(dòng)，主要包括品嘗，買贈(zèng)，端架等推廣形式。對(duì)于商家而言，終端促銷既是進(jìn)行終端大戰(zhàn)的貼身武器，也是推動(dòng)銷售的常用手法。終端促銷作為營(yíng)銷的常務(wù)工作之一，大家時(shí)時(shí)在做，可以說(shuō)都很熟悉，但要做的有效，做的經(jīng)濟(jì)，卻也不是一件容易