保健品市場營銷及品牌推廣


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保健品市場營銷及品牌推廣
店貨架的今天，如何使一種商品不致于被市場淹沒，這成了每一個(gè)生產(chǎn)廠家必須研究的課題。場經(jīng)濟(jì)越是發(fā)展，市場越被細(xì)分?，F(xiàn)在的消費(fèi)者面對(duì)成千上萬商品，他們不僅僅是缺乏耐心，而且還缺乏商家喜歡的購買沖動(dòng)。消費(fèi)者是理智選擇型的，他們不會(huì)因?yàn)槟愕膹V告說得多好就心甘情愿地掏腰包?！　?市場每天都在變，市場永遠(yuǎn)是新的。何征服不斷變化的市場？市場似乎永遠(yuǎn)走在我們意識(shí)的前面。如果你總是想用昨天曾經(jīng)成功的營銷策略來做今天的市場，如果你總是抱著老經(jīng)驗(yàn)不放，那么，今天的市場就一定會(huì)無情地把你淘汰掉。曾經(jīng)被營銷界奉若神明的傳統(tǒng)營銷理論中的4P學(xué)說（產(chǎn)品、價(jià)格、通路和促銷）的營銷時(shí)代已過去，取而代之的是全新的4C（消費(fèi)者、購買成本、方便性和溝通）?！　?當(dāng)整個(gè)世界喊出"理解萬歲"的時(shí)候，把消費(fèi)者奉為"上帝"的企業(yè)，是否真正去了解"上帝"的想法呢？企業(yè)需要向公眾傳達(dá)產(chǎn)呂的信息，反過來，企業(yè)也要從消費(fèi)者那里接受他們對(duì)產(chǎn)品的看法和信息。只有通過企業(yè)和公眾互相之間的交流、對(duì)話、溝通，才能真正實(shí)現(xiàn)理解的境界，達(dá)到適銷對(duì)路的目的。　　 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈來