《營銷管理》參考


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《營銷管理》參考A
營銷管理過程：
——營銷戰(zhàn)略設(shè)計
——營銷方案規(guī)劃
——營銷努力的組織、實施與控制
市場營銷觀念：以滿足顧客需求為中心的市場營銷觀念是市場營銷學(xué)的核心思想和理論基礎(chǔ)，它貫穿于市場營銷學(xué)各部分內(nèi)容的始終。
市場調(diào)查和預(yù)測：這是企業(yè)認識市場、了解市場發(fā)展變化趨勢的重要手段。它包括市場調(diào)查和預(yù)測的意義、內(nèi)容、步驟和方法。為企業(yè)制訂戰(zhàn)略、確定經(jīng)營目標(biāo)，制訂計劃和營銷策略提供重要依據(jù)。
市場環(huán)境分析：主要分析市場環(huán)境各基本因素對企業(yè)市場營銷的影響，從中發(fā)掘企業(yè)新的市場機會和威脅，便于企業(yè)采取相應(yīng)措施和策略，以適應(yīng)市場環(huán)境的變化，達到企業(yè)的營銷目標(biāo)。
市場分析。包括市場分類、消費品市場和生產(chǎn)資料市場的特征分析，影響市場需求的各種因素分析和購買行為分析，從而制訂有針對性的市場營銷策略。
市場細分與選擇目標(biāo)市場。主