美的空調(diào)價(jià)格分析


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目 錄

一、空調(diào)市場(chǎng)狀況 3
1、品牌情況 3
2、成本上漲 3
3、一線品牌集體降價(jià) 3
4、空調(diào)價(jià)格層面情況 3
5、消費(fèi)者購(gòu)買因素的改變 4
二、美的公司簡(jiǎn)介 4
三、美的空調(diào)購(gòu)買因素分析 5
1、認(rèn)知替代品效應(yīng) 5
2、獨(dú)特價(jià)值效應(yīng) 5
3、對(duì)比困難效應(yīng) 6
4、價(jià)格－質(zhì)量效應(yīng) 6
5、最終利益效應(yīng) 6
四、美的空調(diào)降價(jià)分析： 7
五、小結(jié) 8


一、空調(diào)市場(chǎng)狀況
1、品牌情況
2002年度的調(diào)查顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)空調(diào)一線品牌為海爾、美的、格力；二三線品牌為長(zhǎng)虹、科龍、新科、格蘭仕、奧克斯、小天鵝、海信等。
2、成本上漲
導(dǎo)致空調(diào)成本上漲的原因有兩個(gè)：一是原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致空調(diào)成本增加。2002年空調(diào)行業(yè)從上游到下游，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)全面縮水。進(jìn)口鋼材、國(guó)內(nèi)替代產(chǎn)品以及其它原材料的價(jià)格均上漲導(dǎo)致空調(diào)成本上漲。單臺(tái)空調(diào)壓縮機(jī)的成本因鋼材漲價(jià)增加了15%～20%，一臺(tái)合格的一匹空調(diào)，因?yàn)椴牧蠞q價(jià)成本增加了10%以上。
二是國(guó)際技術(shù)指標(biāo)提高。各國(guó)技術(shù)指標(biāo)不斷提高也導(dǎo)致空調(diào)成本上漲。體現(xiàn)在空調(diào)的冷酶代替、廢舊家電的回收，各國(guó)都以法律或規(guī)定的形式提高