××集團營銷計劃


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目 錄

1 概述 1
1.1 概述 1
1.2 主要影響 5
1.3 公司理念 5
1.4 組織結(jié)構(gòu) 5
2 外部因素 6
2.1 目標市場的經(jīng)濟分析 6
2.2 目標市場的政治分析 7
2.3 目標市場的社會分析 7
3 產(chǎn)品組合 7
3.1 ABC公司產(chǎn)品組合 7
3.2 產(chǎn)品類別 8
3.3 每個產(chǎn)品類別的一般策略 9
3.4 當(dāng)前產(chǎn)品組合的生命周期 10
3.5 每個產(chǎn)品線的外部因素 11
3.6 目前每個產(chǎn)品的供貨商情況 12
4 市場分析 13
4.1 總市場 13
4.2 市場占有率 14
4.3 市場潛力 15
5 用戶分析 15
5.1 當(dāng)前商業(yè)用戶 15
5.2 當(dāng)前個人客戶統(tǒng)計 16
5.3 客戶心理 17
5.4 客戶對當(dāng)前產(chǎn)品組合的評價 19
6 競爭分析 20
6.1 當(dāng)前產(chǎn)品組合的競爭地位 20
6.2 競爭產(chǎn)品比較 21
6.3 競爭的營銷策略 21
7 價格 22
7.1 當(dāng)前產(chǎn)品組合價格分析 22
7.2 戰(zhàn)略性產(chǎn)品與同類競爭產(chǎn)品價格分析 23
8 分銷 23
8.1 分銷目標 23
8.2 分銷策略 23
8.3 舊的分銷渠道分析 23
8.4 調(diào)整分銷目標 24
8.5 調(diào)整分銷策略 25
9 人員分析 25
9.1 營銷人員數(shù) 25
9.2 銷售分析 25
9.3 銷售人員分析 26
9.4 非銷售人員分析 26
9.5 營銷人員費用分析 27
9.6 人力資源發(fā)展規(guī)劃 27
10 市場調(diào)查 28
10.1 營銷研究的目標和策略 28
10.2 今年的市場調(diào)查計劃 28
10.3 今年市場調(diào)查效果 29
11 廣告與促銷 29
11.1 目標與策略 29
11.2 廣告代理信息 30
11.3 廣告費用分析 30
11.4 今年的廣告效果 30
11.5 考慮采取的措施 30
12 優(yōu)勢與弱點 30
12.1 優(yōu)勢與弱點 30
12.2 問題與可能性 31
13 結(jié)論 32
13.1 結(jié)論 32