可口可樂在華經(jīng)營分析


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可口可樂在華經(jīng)營分析
企業(yè)介紹：可口可樂飲料是１８８６年美國亞特蘭大州的一位藥劑師配制而成的，至今已有１１０多年的歷史。１９９９年，該公司飲料的銷售量為可口可樂公司是世界上的第一大飲料公司，１９９８年品牌價值達８３８．４５億美元，連續(xù)三年排世界第一；營業(yè)額為１８８．１億美元，排世界第２０１位；利潤３５．３億美元，排世界第２５位；資產(chǎn)１９１．４億美元，排世界第２９５位；雇員２．９５萬人，排世界第３５９位。
可口可樂的成功，與其步步為營的對外投資方式不無關系。目前其產(chǎn)值的７０％、利潤的８０％均來自國外市場。１９２７年在我國上海建立了裝瓶廠，年產(chǎn)可口可樂１００萬箱。他的理念是通過奉行三個環(huán)環(huán)相扣的３Ｐ原則：“無處不在”、“心中首選”、“物有所值”，迅速打開中國市場。
1.產(chǎn)品分析:
可口可樂,屬于碳酸飲料,主要成分為水,糖漿,二氧化碳,磷酸,焦糖,香料(包含咖啡因).配料幾乎一成不變.作用:能使人感到舒服,體現(xiàn)出所謂消費時尚
雪碧,碳酸飲料,糖,香料,仍屬于飲料
芬達,碳酸飲料,蜜橙香型,
醒目系列,果味碳酸飲料,口味相對更適合中國人口味
雖然現(xiàn)在國內(nèi)已有大量的飲料生產(chǎn)商,各種各樣的產(chǎn)品層出不窮,但可口可樂公司絕對優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量為其盈利貢獻不少,
碳酸飲料具有其特有的降溫功能,這也是盛夏時節(jié)人們選擇購買可口可了產(chǎn)品的一大原因.
據(jù)調(diào)查,碳酸飲料在歐美的市場已經(jīng)飽和，亞洲正在作為新的、最具有潛力的市場而被不斷開發(fā)著。有報道表明，自2000年開始，國際碳酸飲料的市場已經(jīng)逐漸走下坡路。果汁飲料、茶飲料、乳品系列的不斷上市，正在令昔日風光無限的碳酸飲料改變著自己燦爛的笑