可口可樂(lè)在華經(jīng)營(yíng)分析


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可口可樂(lè)在華經(jīng)營(yíng)分析
企業(yè)介紹：可口可樂(lè)飲料是１８８６年美國(guó)亞特蘭大州的一位藥劑師配制而成的，至今已有１１０多年的歷史。１９９９年，該公司飲料的銷(xiāo)售量為可口可樂(lè)公司是世界上的第一大飲料公司，１９９８年品牌價(jià)值達(dá)８３８．４５億美元，連續(xù)三年排世界第一；營(yíng)業(yè)額為１８８．１億美元，排世界第２０１位；利潤(rùn)３５．３億美元，排世界第２５位；資產(chǎn)１９１．４億美元，排世界第２９５位；雇員２．９５萬(wàn)人，排世界第３５９位。
可口可樂(lè)的成功，與其步步為營(yíng)的對(duì)外投資方式不無(wú)關(guān)系。目前其產(chǎn)值的７０％、利潤(rùn)的８０％均來(lái)自國(guó)外市場(chǎng)。１９２７年在我國(guó)上海建立了裝瓶廠，年產(chǎn)可口可樂(lè)１００萬(wàn)箱。他的理念是通過(guò)奉行三個(gè)環(huán)環(huán)相扣的３Ｐ原則：“無(wú)處不在”、“心中首選”、“物有所值”，迅速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。
1.產(chǎn)品分析:
可口可樂(lè),屬于碳酸飲料,主要成分為水,糖漿,二氧化碳,磷酸,焦糖,香料(包含咖啡因).配料幾乎一成不變.作用:能使人感到舒服,體現(xiàn)出所謂消費(fèi)時(shí)尚
雪碧,碳酸飲料,糖,香料,仍屬于飲料
芬達(dá),碳酸飲料,蜜橙香型,
醒目系列,果味碳酸飲料,口味相對(duì)更適合中國(guó)人口味
雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已有大量的飲料生產(chǎn)商,各種各樣的產(chǎn)品層出不窮,但可口可樂(lè)公司絕對(duì)優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量為其盈利貢獻(xiàn)不少,
碳酸飲料具有其特有的降溫功能,這也是盛夏時(shí)節(jié)人們選擇購(gòu)買(mǎi)可口可了產(chǎn)品的一大原因.
據(jù)調(diào)查,碳酸飲料在歐美的市場(chǎng)已經(jīng)飽和，亞洲正在作為新的、最具有潛力的市場(chǎng)而被不斷開(kāi)發(fā)著。有報(bào)道表明，自2000年開(kāi)始，國(guó)際碳酸飲料的市場(chǎng)已經(jīng)逐漸走下坡路。果汁飲料、茶飲料、乳品系列的不斷上市，正在令昔日風(fēng)光無(wú)限的碳酸飲料改變著自己燦爛的笑