圣誕節(jié)的買賣


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不 久前，《福布斯》載文說，摩托羅拉公司今年可能無法在圣誕購物季節(jié)之前推出自己的全部新款手機(jī)，這將給摩托羅拉帶來２．３４到２．６億美元的銷售損失。對摩托羅拉來說，這將是一個極大的挑戰(zhàn)。在西方國家，零售行業(yè)４０％以上的銷售額和６０％以上的凈利潤都集中在“圣誕購物季節(jié)”，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等高科技產(chǎn)品３０％以上的銷售額也集中于此。難怪很多西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家大呼：“溫情脈脈的圣誕節(jié)對于商家來說，是一個‘生存還是死亡’的時期！”怎樣在誘人的圣誕節(jié)蛋糕中分到最大、最甜的那一塊？一張張溫馨的圣誕賀卡，將賀曼公司“郵”進(jìn)世界５００強(qiáng)，成為圣誕老人為商家送來的最甜蜜的禮物。然而在今天，圣誕節(jié)早已不僅僅是西方的節(jié)日了。無論意識形態(tài)的差異多么巨大，在中國，許許多多對圣誕意義懵懵懂懂的小老板，卻成為了全世界的“圣誕老人”，全球７０％的禮品都是“中國制造”。眾商家“吹吹打打”、“巧立名目”，為追求時尚自由的青年人打造著他們自己的圣誕節(jié)，２／３的大城市年輕人在圣誕夜晚狂歡—— 這是一個“物質(zhì)之夜”。但是，浙江義烏的中小企業(yè)，用中國制造的圣誕樹裝點(diǎn)了美國白宮，卻因為受到規(guī)模和管理理念的影響，無力自主開發(fā)國內(nèi)市場。《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論》的《中國精英調(diào)查》顯示，中國精英階層的消費(fèi)行為日漸西化、消費(fèi)能力日趨增強(qiáng)。認(rèn)真研究西方圣誕風(fēng)俗，營造完整圣誕風(fēng)景，將為商家們烘烤出最美味的圣誕蛋糕。Ⅰ. 誘人的蛋糕 　　美國人的圣誕節(jié)禮品比較實用，服裝和家居飾品是２００１年最受美國人歡迎的圣誕禮物，其后是PDA、MP３、手機(jī)、視頻游戲機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等電子消費(fèi)品以及書籍、鐳射碟片和電子游戲。外形精美、又能反映個性的手工制品和日用品近年來受到青睞。