整體營銷是如何被破壞的


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整體營銷是如何被破壞的
時至今日，恐怕沒有人還會認為可口可樂暢銷全球、歷久不衰的秘訣就是它那神秘的配方及其充滿傳奇的誕生故事了吧？如果誰還這樣想的話，那么為什么沒有任何神秘色彩的雪碧和醒目也會那么暢銷呢？如果把這種暢銷歸結(jié)為可口可樂公司財大氣粗，對市場進行了大規(guī)模的廣告投入的話，那么，國內(nèi)那些當年更顯得財大氣粗勇奪央視標王并因而獲得眾多媒體爭相報道（免費廣告），以致一時間路人皆知的產(chǎn)品品牌又為什么不能持續(xù)暢銷呢？
　　從事快速消費性產(chǎn)品營銷的企業(yè)都知道，產(chǎn)品的市場見面率對其市場占有率具有十分重要的影響，因而，他們幾乎無一例外地重視鋪市工作。可是他們就是不能真正弄明白為什么可口可樂公司系列產(chǎn)品的鋪市工作看起來就那么容易，而自己產(chǎn)品的鋪市工作就會那么難做，市場見面率就那么難于提高。曾有某國內(nèi)著名企業(yè)的一位經(jīng)理與筆者討論過這個問題