危機營銷 挑起購買的欲望.doc
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危機營銷 挑起購買的欲望,頁數(shù)：3字數(shù)：2896------ 海王牛初乳江蘇市場攻堅記海王銀得菲、海王金樽和海王銀杏葉片憑借巨額廣告投放，曾在國內(nèi)市場掀起一陣強勁的"海王旋風"，甚至有人因此把2001年稱為"海王年"。然而，2002年海王挾勢推出的海王牛初乳，卻未能有此宏福，其推廣過程一波三折。產(chǎn)...
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危機營銷 挑起購買的欲望
頁數(shù)：3 字數(shù)：2896
危機營銷 挑起購買的欲望
------ 海王牛初乳江蘇市場攻堅記
海王銀得菲、海王金樽和海王銀杏葉片憑借巨額廣告投放，曾在國內(nèi)市場掀起一陣強勁的"海王旋風"，甚至有人因此把2001年稱為"海王年"。
然而，2002年海王挾勢推出的海王牛初乳，卻未能有此宏福，其推廣過程一波三折。
產(chǎn)品造勢--引起轟動，突發(fā)瓶頸
2002年2月份，海王牛初乳上市之前，海王委托國內(nèi)某市場調(diào)查公司，對華東和華南市場進行過一輪調(diào)查，結(jié)果表明：消費者對牛初乳產(chǎn)品功效的認知率非常高。海王認為，既然消費者都明白牛初乳是什么，再去跟消費者說"你知道牛初乳嗎？這是……"之類的話，消費者肯定不愿聽，既討人嫌，又浪費廣告費。因此，從一開始，海王
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危機營銷 挑起購買的欲望
------ 海王牛初乳江蘇市場攻堅記
海王銀得菲、海王金樽和海王銀杏葉片憑借巨額廣告投放，曾在國內(nèi)市場掀起一陣強勁的"海王旋風"，甚至有人因此把2001年稱為"海王年"。
然而，2002年海王挾勢推出的海王牛初乳，卻未能有此宏福，其推廣過程一波三折。
產(chǎn)品造勢--引起轟動，突發(fā)瓶頸
2002年2月份，海王牛初乳上市之前，海王委托國內(nèi)某市場調(diào)查公司，對華東和華南市場進行過一輪調(diào)查，結(jié)果表明：消費者對牛初乳產(chǎn)品功效的認知率非常高。海王認為，既然消費者都明白牛初乳是什么，再去跟消費者說"你知道牛初乳嗎？這是……"之類的話，消費者肯定不愿聽，既討人嫌，又浪費廣告費。因此，從一開始，海王
