品牌的核心競爭力來自哪里？


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品牌的核心競爭力來自哪里？
美國經濟的衰退和全球高新技術市場增長的滯緩，給尋求跨地域發(fā)展的企業(yè)投下了重重的陰影，以往成功的經驗已不足以借鑒。
　　中國企業(yè)目前所具有的競爭力只能保持3～5年的時間。加入WTO后，中國企業(yè)品牌的壽命周期將會大大縮短。
　　面對國際、國內環(huán)境的巨大變化，企業(yè)品牌的核心競爭力必須進行重新評價和創(chuàng)造。
　　受Enterprise IG 公司邀請,筆者參加了2001年10月24日在香港由美國《商業(yè)周刊》主辦的“亞洲企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會”。會議邀請了國際知名的品牌管理顧問公司、品牌規(guī)劃顧問公司、專家和香港國際知名品牌的企業(yè)，就如何應對目前迅速變化的經濟環(huán)境和全球化的到來，深入而廣泛地探討了現代企業(yè)品牌管理方面的問題。受與會者一些觀點和思想的啟發(fā)，關注國內企業(yè),現就相關問題進行探討。
一、企業(yè)核心競爭力——品牌競爭力的先決條件
　　來自美國和亞太地區(qū)的與會品牌管理專家一致認為，近期美國經濟衰退和全球高新技術市場增長滯緩的局面，給尋求跨地域發(fā)展的企業(yè)投下了重重的陰影，以往成功的經驗已經不足以借鑒，必須通過重新評價和創(chuàng)造新的品牌競爭力才能保留和開發(fā)新的客戶和消費者。
　　品牌的競爭力已不容忽視。討論會給我們一個清晰的結論是，在日益動蕩多變的市場條件下，品牌已經成為贏得顧客忠誠和企業(yè)求得長期生存與成長的