瑞士表（中國）市場(chǎng)營銷案例


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對(duì)于奢侈品的喜好人們沒有太大差異——瑞士表（中國）市場(chǎng)營銷案例 隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們收入水平不斷提高，國內(nèi)對(duì)進(jìn)口手表的需求也在不斷增加。價(jià)格不菲的進(jìn)口手表尤其以瑞士表市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。世界排名前10位的鐘表商紛紛將開拓的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國，尤其在上海及北京等地區(qū)。目前，單價(jià)在5000元以上的手表，1年能賣出30萬只，其中，上海就占了三分之一?！　?jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年進(jìn)口的鐘表、機(jī)芯及鐘表零件約為7億美元。進(jìn)口表在中國市場(chǎng)的占有率和影響力正在不斷擴(kuò)大。進(jìn)口表的銷售增長(zhǎng)明顯快于國產(chǎn)手表。2002年1～10月進(jìn)口手表零售量比上年同期增長(zhǎng)15.02%，零售額增長(zhǎng)速度高達(dá)29.94%，均快于國產(chǎn)手表的增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)資料表明，進(jìn)口手表零售額占了國內(nèi)手表銷售額的75%　　目前中國市場(chǎng)進(jìn)口手表產(chǎn)地位居前8位的國家分別是瑞士、日本、韓國、美國、意大利、中國香港、法國和英國。其中瑞士表以其悠久的歷史和過硬的品質(zhì)在國內(nèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)突出。2002年，在進(jìn)口手表高檔表市場(chǎng)，瑞士手表零售量占51.3%零售額達(dá)到了84.8%，也就是說中國市場(chǎng)上每售出2塊高檔進(jìn)口表就有一塊是瑞士手表?！　哪陰啄陣鴥?nèi)鐘表銷售額的排名看，瑞士品牌歐米茄和雷達(dá)一直穩(wěn)居第一、二，與他們同屬一個(gè)集團(tuán)SWATCH集團(tuán)下的浪琴表近年來的市場(chǎng)表現(xiàn)也不俗。雖然瑞士名表在國內(nèi)市場(chǎng)上的成功有其歷史的淵源。但其持久地打造和維護(hù)品牌的市場(chǎng)營銷策略卻是非常值得借鑒的。請(qǐng)看本期“瑞士表