品牌營(yíng)銷管理之道


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品牌營(yíng)銷管理之道
　 首先，有一個(gè)概念是“品牌營(yíng)銷”。它不同于一般的品牌策劃，也不同于一般的營(yíng)銷策劃。
　　一般的品牌策劃注重于品牌的建立以及品牌資產(chǎn)的積累，一般的營(yíng)銷策劃則注重于產(chǎn)品的銷售。
　　品牌營(yíng)銷管理之道，是“雙劍合壁”的品牌經(jīng)營(yíng)模式。既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強(qiáng)調(diào)了在品牌經(jīng)營(yíng)過程中對(duì)銷售的重視。
　　如果說市場(chǎng)營(yíng)銷過程就是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)（消費(fèi)者）需求并通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值滿足這種需求的過程。那么，對(duì)品牌營(yíng)銷的定義可以是是：個(gè)人和群體通過創(chuàng)造品牌價(jià)值，并同他人交換以獲得所需所欲的一種社會(huì)及管理過程。
　　同樣，品牌營(yíng)銷過程則是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)（消費(fèi)者）品牌需求并通過創(chuàng)造品牌價(jià)值去滿足這