論整合營(yíng)銷傳播理論及其演變.doc
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論整合營(yíng)銷傳播理論及其演變,頁數(shù):7字?jǐn)?shù):6714一、整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵 1、關(guān)于整合營(yíng)銷傳播 整合營(yíng)銷傳播(即integrated marketing communication,縮寫為imc)的開展,是上個(gè)世紀(jì)90年代市場(chǎng)營(yíng)銷界最為重要的發(fā)展,整合營(yíng)銷傳播理論也得到了企業(yè)界和營(yíng)銷理論界...


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論整合營(yíng)銷傳播理論及其演變
頁數(shù):7 字?jǐn)?shù):6714
論整合營(yíng)銷傳播理論及其演變
一、整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵
1、關(guān)于整合營(yíng)銷傳播
整合營(yíng)銷傳播(即Integrated Marketing Communication,縮寫為IMC)的開展,是上個(gè)世紀(jì)90年代市場(chǎng)營(yíng)銷界最為重要的發(fā)展,整合營(yíng)銷傳播理論也得到了企業(yè)界和營(yíng)銷理論界的廣泛認(rèn)同。整合營(yíng)銷傳播理論作為一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論,興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)。在經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下,近幾年來,整合營(yíng)銷傳播理論也在中國(guó)得到了廣泛的傳播,并一度出現(xiàn)“整合營(yíng)銷熱”。
整合營(yíng)銷傳播理論是隨著營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展而產(chǎn)生的一種概念,因此其概念的內(nèi)涵也隨著實(shí)踐的發(fā)展不斷的豐富和完善。在過去幾年內(nèi),整合營(yíng)銷傳播(IMC)在世界范圍內(nèi)吸引了營(yíng)銷人員、傳播從業(yè)者和專家學(xué)者的廣泛注意,如Caywood、舒爾茨和王,1991;舒爾茨、Tannenbaum和Lauterborn,1992;Duncan和埃弗雷特,1993;Duncan和Moriarity,1997;Hutton,1995;Wolters,1993;Nowak和費(fèi)爾普斯,1994)。一直以來,整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐者、營(yíng)銷資源提供者和營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)者以各種方式,從不同的角度來給整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行定義和研究。下面我們將給出目前理論界對(duì)整合營(yíng)銷傳播的定義,以便我們能夠更好的理解和研究整合營(yíng)銷傳播理論。
美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)(American Association of Advertising Agencies,4As)是這樣給整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行定義的:
“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念,要求充分認(rèn)識(shí)用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系——并將之結(jié)合,提供具有良好清晰度、連貫性的信息,使傳播影響力最大化。”
我們可以看出這一定義是著重于促銷組合的角度,強(qiáng)調(diào)了IMC是為了
頁數(shù):7 字?jǐn)?shù):6714
論整合營(yíng)銷傳播理論及其演變
一、整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵
1、關(guān)于整合營(yíng)銷傳播
整合營(yíng)銷傳播(即Integrated Marketing Communication,縮寫為IMC)的開展,是上個(gè)世紀(jì)90年代市場(chǎng)營(yíng)銷界最為重要的發(fā)展,整合營(yíng)銷傳播理論也得到了企業(yè)界和營(yíng)銷理論界的廣泛認(rèn)同。整合營(yíng)銷傳播理論作為一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論,興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)。在經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下,近幾年來,整合營(yíng)銷傳播理論也在中國(guó)得到了廣泛的傳播,并一度出現(xiàn)“整合營(yíng)銷熱”。
整合營(yíng)銷傳播理論是隨著營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展而產(chǎn)生的一種概念,因此其概念的內(nèi)涵也隨著實(shí)踐的發(fā)展不斷的豐富和完善。在過去幾年內(nèi),整合營(yíng)銷傳播(IMC)在世界范圍內(nèi)吸引了營(yíng)銷人員、傳播從業(yè)者和專家學(xué)者的廣泛注意,如Caywood、舒爾茨和王,1991;舒爾茨、Tannenbaum和Lauterborn,1992;Duncan和埃弗雷特,1993;Duncan和Moriarity,1997;Hutton,1995;Wolters,1993;Nowak和費(fèi)爾普斯,1994)。一直以來,整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐者、營(yíng)銷資源提供者和營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)者以各種方式,從不同的角度來給整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行定義和研究。下面我們將給出目前理論界對(duì)整合營(yíng)銷傳播的定義,以便我們能夠更好的理解和研究整合營(yíng)銷傳播理論。
美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)(American Association of Advertising Agencies,4As)是這樣給整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行定義的:
“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念,要求充分認(rèn)識(shí)用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系——并將之結(jié)合,提供具有良好清晰度、連貫性的信息,使傳播影響力最大化。”
我們可以看出這一定義是著重于促銷組合的角度,強(qiáng)調(diào)了IMC是為了
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