綜述和策略建議


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綜述和策略建議綜述和策略建議
從2000年11月份開始，隨著康泰克膠囊等含有PPA成分的感冒藥從感冒市場(chǎng)的退出，感冒市場(chǎng)進(jìn)入了后PPA時(shí)代。PPA感冒藥的退市對(duì)感冒藥市場(chǎng)的影響無(wú)疑是深遠(yuǎn)的，它意味著占全國(guó)感冒藥市場(chǎng)份額最大的感冒藥品——康泰克暫時(shí)從市場(chǎng)上消失了，一時(shí)間，感冒藥的市場(chǎng)空間變得更加廣闊了，也吸引了很多的廠家進(jìn)入到這一市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈起來(lái)。
廣州市香雪制藥股份有限公司作為華南地區(qū)最大的藥用口服液生產(chǎn)基地，香雪抗病毒口服液歷年來(lái)在國(guó)內(nèi)同類品種中銷量占首位，1998年獲廣州市名牌產(chǎn)品稱號(hào)，2001年以來(lái)雄踞廣州、深圳兩地中成藥感冒藥類零售排行榜榜首，成為珠三角地區(qū)家喻戶曉的常用藥。香雪制藥為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，從而為產(chǎn)品今后的全國(guó)市場(chǎng)策略、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)，開展了此次的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。
本篇既是對(duì)整個(gè)調(diào)研結(jié)果的綜述和策略建議。整篇內(nèi)容包括以下的兩大部分：
第一章 調(diào)研結(jié)果綜述
第二章 策略建議

第一章 調(diào)研結(jié)果綜述

一、感冒藥市場(chǎng)格局
廣東省的感冒藥市場(chǎng)年銷量大約在7000萬(wàn)