綠色營銷


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綠色營銷
一、綠色營銷基本內(nèi)涵
1.綠色營銷綜述
所謂綠色營銷是指企業(yè)在充分滿足消費(fèi)需求，爭取適度利潤和發(fā)展水平的同時(shí)，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染、保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會長遠(yuǎn)利益及其長久發(fā)展，將環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)生存和發(fā)展的條件和機(jī)會的一種新型營銷觀念和活動。
2.以綠色為中心的含義
(1)市場營銷的觀念是綠色的
它以節(jié)約能源、資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為中心，強(qiáng)調(diào)污染防治、資源的充分利用、新資源的開發(fā)和資源的再生利用。
(2)綠色營銷企業(yè)的所屬產(chǎn)業(yè)是綠色的
綠色營銷企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品是綠色的(如無煙工業(yè))。其產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品應(yīng)該有節(jié)約能源資源，或新型資源利用或促使資源再生利用等特點(diǎn)。而一般企業(yè)(如鋼鐵廠、石化廠)的防止污染和三廢的整治只能算作是“綠色措施”，而不能算作一種完備的綠色營銷(但并不否認(rèn)這些“有煙工業(yè)”也應(yīng)該采取綠色營銷行為)。
(3)綠色營銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)服務(wù)
它服務(wù)的不僅是客戶，而且包括整個(gè)社會；考慮的不僅是近期，更包括遠(yuǎn)期。
(4)強(qiáng)調(diào)對大自然的保護(hù)
綠色營銷指不僅要從大自然索取，更要強(qiáng)調(diào)對大自然的保護(hù)，即企業(yè)從生產(chǎn)技術(shù)的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材料的采用、生產(chǎn)程序的制定、包裝方式的確立、廢棄物處置、營銷策略的運(yùn)用、直到產(chǎn)品的消費(fèi)過程，都必須注意對環(huán)境的影響，體現(xiàn)營銷過程中方方面面的“綠色”形象。
3.綠色營銷的特點(diǎn)
綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比具有的特點(diǎn)可以從以下幾方面來說明：