綠色營(yíng)銷(xiāo)


頁(yè)數(shù)：7 字?jǐn)?shù)：5745

綠色營(yíng)銷(xiāo)
一、綠色營(yíng)銷(xiāo)基本內(nèi)涵
1.綠色營(yíng)銷(xiāo)綜述
所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在充分滿足消費(fèi)需求，爭(zhēng)取適度利潤(rùn)和發(fā)展水平的同時(shí)，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染、保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類(lèi)社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及其長(zhǎng)久發(fā)展，將環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)生存和發(fā)展的條件和機(jī)會(huì)的一種新型營(yíng)銷(xiāo)觀念和活動(dòng)。
2.以綠色為中心的含義
(1)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念是綠色的
它以節(jié)約能源、資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為中心，強(qiáng)調(diào)污染防治、資源的充分利用、新資源的開(kāi)發(fā)和資源的再生利用。
(2)綠色營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的所屬產(chǎn)業(yè)是綠色的
綠色營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是綠色的(如無(wú)煙工業(yè))。其產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品應(yīng)該有節(jié)約能源資源，或新型資源利用或促使資源再生利用等特點(diǎn)。而一般企業(yè)(如鋼鐵廠、石化廠)的防止污染和三廢的整治只能算作是“綠色措施”，而不能算作一種完備的綠色營(yíng)銷(xiāo)(但并不否認(rèn)這些“有煙工業(yè)”也應(yīng)該采取綠色營(yíng)銷(xiāo)行為)。
(3)綠色營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)企業(yè)服務(wù)
它服務(wù)的不僅是客戶，而且包括整個(gè)社會(huì)；考慮的不僅是近期，更包括遠(yuǎn)期。
(4)強(qiáng)調(diào)對(duì)大自然的保護(hù)
綠色營(yíng)銷(xiāo)指不僅要從大自然索取，更要強(qiáng)調(diào)對(duì)大自然的保護(hù)，即企業(yè)從生產(chǎn)技術(shù)的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材料的采用、生產(chǎn)程序的制定、包裝方式的確立、廢棄物處置、營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用、直到產(chǎn)品的消費(fèi)過(guò)程，都必須注意對(duì)環(huán)境的影響，體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中方方面面的“綠色”形象。
3.綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比具有的特點(diǎn)可以從以下幾方面來(lái)說(shuō)明：