茅理翔談文化營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)


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茅理翔談文化營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)


專題演講：茅理翔 寧波方太廚具有限公司董事長(zhǎng)　 今天晚上我們是第一場(chǎng)專門請(qǐng)寧波方太廚具集團(tuán)董事長(zhǎng)給大家珠江文化營(yíng)銷。我在一個(gè)月前，在成都的西部論壇上，專門聽(tīng)到茅董事長(zhǎng)講民營(yíng)企業(yè)如何更好實(shí)現(xiàn)家族管理，他講的很精采，這次我們專門邀請(qǐng)茅先生，為本場(chǎng)大會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)新的演講題目。茅先生結(jié)合他多年的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，專門準(zhǔn)備了今天這次演講，就叫文化營(yíng)銷。很多人都是了解各種各樣的營(yíng)銷模式，但是我們大家如果關(guān)注一下市場(chǎng)的話，現(xiàn)在利用文化包裝進(jìn)行營(yíng)銷，目前趨勢(shì)非常大，就跟前一段大家聽(tīng)到的是把營(yíng)銷娛樂(lè)化，就是把各種娛樂(lè)的因素，給融合進(jìn)各種營(yíng)銷動(dòng)作，和營(yíng)銷工具里面。今天大家也聽(tīng)了一天了，比較辛苦，但是我希望大家以熱烈的掌聲，歡迎茅董事長(zhǎng)給我們做精彩演講！
　　茅理翔：女士們，先生們，大家晚上好！我是方太公司的茅理翔。今天是營(yíng)銷高手云集的論壇上，我來(lái)講這個(gè)課題，不一定能滿足大家的需求，可能作為我講民營(yíng)企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)，對(duì)家族式企業(yè)的管理，這可能是我的強(qiáng)項(xiàng)，但是我也想用“雙缺”的觀點(diǎn)，跟大家共同來(lái)交流。我深感現(xiàn)代營(yíng)銷已經(jīng)走到了一個(gè)文化營(yíng)銷的這么一個(gè)時(shí)代了。
　　文化營(yíng)銷作為我來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)基層的企業(yè)的使勁者來(lái)說(shuō)，在實(shí)踐當(dāng)中深深的體會(huì)到，我們現(xiàn)在，在我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常聰明的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又是十分激烈的情況下，我們的顧客也是十分精明的情況下。我們的營(yíng)銷手段，我們的營(yíng)銷策略，我們的營(yíng)銷組織，我們的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，大家都天天在研究對(duì)策。如何在這樣的一場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大市場(chǎng)的環(huán)境當(dāng)中，我們要比效率，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要高一臭。大家采取了一種方式，我想在當(dāng)前營(yíng)銷的各方面的情況下，我想提出一個(gè)文化營(yíng)銷的理念。這個(gè)理念我是作為基層的實(shí)踐的角度來(lái)講的，然后這個(gè)概念不一定能夠非常確切，我盡量通過(guò)這樣的基礎(chǔ)，供大家共同的研究、關(guān)注這個(gè)問(wèn)題?？赡軙?huì)涉及到我方太的一些情況，我要聲明一點(diǎn)，并不是方太在營(yíng)銷方面做得非常好了，我們還是一個(gè)前進(jìn)當(dāng)中的企業(yè)，僅僅為了說(shuō)明一些問(wèn)題，要舉方太的一些例子。
　　第一個(gè)大問(wèn)題，就愛(ài)講一下為什么愛(ài)提出文化營(yíng)銷？首先企業(yè)呼喚新?tīng)I(yíng)銷模式的