大紅鷹品牌營銷策劃




楔子：
第一章：煙草環(huán)境篇
第二章：品牌診斷篇
診斷之前
診斷之一：香煙品牌現(xiàn)狀診斷
診斷之二：技術(shù)環(huán)境診斷
診斷之三：消費(fèi)者診斷
診斷之四：煙草的文化診斷
診斷之五：市場診斷
診斷之六：產(chǎn)品診斷
診斷之七：規(guī)則診斷
診斷之八：渠道診斷
診斷之九：SWOT診斷
診斷之十：危機(jī)診斷
診斷之后
第三章：品牌調(diào)研篇
市調(diào)背景
消費(fèi)者一般情況調(diào)研
消費(fèi)者行為和態(tài)度調(diào)研
香煙品牌調(diào)研
大紅鷹品牌調(diào)研
大紅鷹產(chǎn)品調(diào)研
大紅鷹渠道調(diào)研
女性煙民調(diào)研
價(jià)格調(diào)研
調(diào)研摘要
第四章：品牌整合篇
整合之一：品牌符號要素的識別
整合之二：品牌定位
整合之三：品牌個(gè)性的塑造
整合之四：品牌資產(chǎn)的提升
產(chǎn)品---純?nèi)~片
渠道
公關(guān)活動
贊助
促銷活動
整合之五；品牌家族：大紅鷹和五一
整合之六：品牌延伸：
第五章：影視廣告篇
附錄：
后記：