都市報的市場整合與營銷策略


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　　[摘 要]本文通過對都市報競爭現(xiàn)狀及原因分析，剖析了我國都市報發(fā)展現(xiàn)狀和遭遇的問題，并就目前我國都市報面臨的報紙定位和內(nèi)容同質(zhì)、區(qū)域報業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、報業(yè)低水平競爭、虛報發(fā)行量、報紙經(jīng)營水平偏低等問題及其原因進行了深入分析，并試圖從市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識出發(fā)，探討中國都市報營銷策略的若干問題。

　　[關(guān)鍵詞]都市報；市場整合；營銷策略

　　都市報是指由黨委機關(guān)報主辦的，面向所在城市市民及周邊城區(qū)城鎮(zhèn)居民的，以反映和服務(wù)市民生活為主的綜合性新聞報。而喻國明對都市報的理解是面向本區(qū)域或本市大眾的市場化運營的綜合性新聞報。

　　它一誕生就呈現(xiàn)這樣三個特點。首先，報道都市生活。都市報應(yīng)該有準確的定位，包括確立內(nèi)容范圍、受眾范圍和風(fēng)格品位?！度A西都市報》總編輯席文舉曾指出，“定位就是你的位置在哪里，對誰說話?！倍际袌笫且詧蟮蓝际猩顬樘厣木C合性日報，既不是機關(guān)報，也不是晚報，是介于兩