都市報(bào)的市場整合與營銷策略


頁數(shù)：7 字?jǐn)?shù)：4325


　　[摘 要]本文通過對都市報(bào)競爭現(xiàn)狀及原因分析，剖析了我國都市報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀和遭遇的問題，并就目前我國都市報(bào)面臨的報(bào)紙定位和內(nèi)容同質(zhì)、區(qū)域報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、報(bào)業(yè)低水平競爭、虛報(bào)發(fā)行量、報(bào)紙經(jīng)營水平偏低等問題及其原因進(jìn)行了深入分析，并試圖從市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)出發(fā)，探討中國都市報(bào)營銷策略的若干問題。

　　[關(guān)鍵詞]都市報(bào)；市場整合；營銷策略

　　都市報(bào)是指由黨委機(jī)關(guān)報(bào)主辦的，面向所在城市市民及周邊城區(qū)城鎮(zhèn)居民的，以反映和服務(wù)市民生活為主的綜合性新聞報(bào)。而喻國明對都市報(bào)的理解是面向本區(qū)域或本市大眾的市場化運(yùn)營的綜合性新聞報(bào)。

　　它一誕生就呈現(xiàn)這樣三個(gè)特點(diǎn)。首先，報(bào)道都市生活。都市報(bào)應(yīng)該有準(zhǔn)確的定位，包括確立內(nèi)容范圍、受眾范圍和風(fēng)格品位?！度A西都市報(bào)》總編輯席文舉曾指出，“定位就是你的位置在哪里，對誰說話。”都市報(bào)是以報(bào)道都市生活為特色的綜合性日報(bào)，既不是機(jī)關(guān)報(bào)，也不是晚報(bào)，是介于兩