營銷截拳道


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營銷截拳道（一）二十世紀(jì)六二年代初，李小龍在美國三藩市開館授徒，主要傳授他自創(chuàng)的“截拳道”?！敖厝馈笔抢钚↓堉袊湫g(shù)的博大精深為基礎(chǔ)，融合了空手道，跆拳道，泰拳等多種拳法而形成的博擊術(shù)。它的宗旨很單純，就是“簡單、直接、快”。第一次上課，那些習(xí)慣了西洋武拳擊粗糙打法的美國青年對于李小龍所講的東方博擊的內(nèi)涵大惑不解。一個美國青年問李小龍：什么是簡單直接？為什么要簡單直接？這是一個十分有趣的問題，西方人一向習(xí)慣于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龊屠硇缘乃嫁q，而東方人則善于表達一種“只可意會，不可言傳”的意境。李小龍沒有辦法用語言把答案闡述得更清晰，只好采用了另一種方式。李小龍一把抓住美國人的手腕，拽下他的金表拋上半空。美國青年情急之下，“噌”的一下奮力跳起老高，一伸手，又穩(wěn)又準(zhǔn)抓住了金表?！翱吹搅税伞?，李小龍說：“這就是直接！”（二）雖然李小龍在銀幕上的形象大多是不學(xué)習(xí)不識字的粗人，但是在現(xiàn)實中，李小龍卻是洋人大學(xué)里的哲學(xué)博士。武術(shù)與哲學(xué)的互動、造就了一代電影巨匠和武學(xué)大師，而“截拳道”也被尊奉為中國武術(shù)史上最后一部開山立鼎之作?！昂唵巍⒅苯印钡乃枷?，最終被李小龍演繹成兩句經(jīng)典名言。第一句是：盡其在我，簡單是美！第二句是：以無法為有法，以無限為有限?。ㄈ┑?，在這里我們討論的不是電影，也不是武術(shù)。我只是想引用李小龍的“截拳道”思想，來闡述一些關(guān)于品牌，整合，營銷的問題。所以，我把它命名為“營銷截拳道”。一、中國營銷之誤——營銷截拳道之整合論20年前，剛剛開放的中國企業(yè)是不講究任何營銷手段的。相對于一個清貧而質(zhì)樸的時代來說，只要肯放開膽量做生意，則賺錢的機率幾乎接近100%，而風(fēng)險則無限趨向于“0”——只要不碰上