關(guān)鍵時刻 怎能感冒


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關(guān)鍵時刻 怎能感冒
------ 海王銀得菲廣告創(chuàng)作紀實
很多事情在某一時刻最需要的可能就是一種堅持。堅持是一種態(tài)度，更是一種精神。海王銀得菲的藍色箭頭因為我們的堅持而得以存在。今天看到海王銀得菲的藍色箭頭在電視、在報紙、在街頭、在賣場的貨架上沖鋒陷陣，特別感慨當(dāng)時的一種堅持。誰說堅持沒有"快"感？
搏命生涯，快！快！快！
這一段時間過著幾乎搏命的日子。事實搏命很不好，尤其對身體不利。但當(dāng)趕活和搏命幾乎成為一種生活和工作方式時，后悔已來不及。這是做廣告人必須付出的代價。
偶爾碰到一些廣告界的朋友，見面會問："葉茂中，你怎么還在搏命？"這讓我很不好意思，因為他這句話讓我感到搏命是某種能力不夠而不得不使用的手段。我于是看他一眼，心想：這小子裝得不搏命似的，可能比誰都搏命。在廣告界，我還真的少見不搏命就可以把廣告做好的，要不他一定是個天才。天才一百萬人當(dāng)中才有兩、三個，他居然就是，真讓人羨慕。
此刻已是凌晨3點30分，因為某件事沒有處理完，我不得不堅持一邊在電話機旁等候，一邊借這張白紙和筆寫點感受，以便對付陣陣困意的襲擊。
生活當(dāng)中很多事都可以對付，但廣告不能對付。哪怕是趕一件非常急的活，哪怕是在不可能的時間里完成，你也必須拿出好活。在廣告播出后，沒有人知道你是在多么非常的條件下完成的，觀眾在看廣告片時分不清哪支花時間長哪支花時間短，他只會反應(yīng)好還是不好。甚至企業(yè)也會忘記，他給了你多么少的時間讓你去創(chuàng)造奇跡。所以此時就考驗廣告人的爆發(fā)力強不強了。
2001年春節(jié)前，一個人去西安參加瑩樸防脫洗發(fā)水的上市促銷活動。因為漫天大雪，中午的飛機下午四點才飛起來。剛下飛機，接到海王高錦民先生的電話：PPA事件給感冒藥市場創(chuàng)造了一個突如其來的機會，企業(yè)臨時決定要上春節(jié)套播，能否在5天內(nèi)趕出兩支海王銀得菲的廣告