對(duì)我國保險(xiǎn)營銷的分析


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對(duì)我國保險(xiǎn)營銷的分析

摘要：中國保險(xiǎn)市場的全面開放和競爭，給我國保險(xiǎn)營銷帶來了更大的挑戰(zhàn)，也提出了更高的要求。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，保險(xiǎn)營銷觀念也在不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)變。本文通過區(qū)分推銷與營銷的區(qū)別，并指出我國保險(xiǎn)營銷存在的問題，提倡樹立正確的營銷觀，實(shí)施整合營銷的戰(zhàn)略選擇，對(duì)存在的問題及時(shí)提出解決的對(duì)策，以此來改進(jìn)營銷策略，提高我國保險(xiǎn)業(yè)的競爭能力。
關(guān)鍵詞：保險(xiǎn)營銷　　轉(zhuǎn)變觀念　　解決問題

市場營銷的概念及保險(xiǎn)營銷的形成
１、市場營銷的定義
所謂市場營銷，就是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，以獲得所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過程。同樣的，換一種說法，也可以解釋為：市場營銷是指企業(yè)以市場的顧客為中心，有計(jì)劃的組織企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，通過滿足顧客的需求來達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。從這個(gè)定義中，我們可以清楚的看到顧客對(duì)于市場營銷的重要