廣告知識(shí)大全書


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廣告知識(shí)大全書
一、廣告史
1、百年現(xiàn)代廣告藝術(shù)史
(一)1880～1900

這是自由資本主義在歐洲、美國(guó)向壟斷資本主義發(fā)展的二十年。許多對(duì)人類文明有重要影響的新技術(shù)，如電、內(nèi)燃機(jī)等都是在這個(gè)階段內(nèi)發(fā)明的，橫貫北美大陸的鐵路也于此時(shí)建成。大工業(yè)的普及、發(fā)達(dá)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，新產(chǎn)品大量出現(xiàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成為資本主義經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進(jìn)銷售。這些推銷活動(dòng)主要有四個(gè)方面：人員推銷、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣和廣告，廣告無疑是一種促銷的重要手段。除了商品之外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，娛樂事業(yè)也開始興旺起來。各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營(yíng)業(yè)對(duì)象已由過去的少數(shù)達(dá)官貴人推廣到為數(shù)眾多的中產(chǎn)階級(jí)，以至一般市民，娛樂業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也加強(qiáng)了對(duì)廣告的需求?，F(xiàn)代廣告就是在此背景下開始發(fā)展起來的。這一階段中的廣告形式，以招貼畫和路牌廣告為主。廣告設(shè)計(jì)多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)師。英國(guó)著名插圖畫家奧布里·比爾茲利(Anbery Beardsley)，法國(guó)著名畫家亨利·圖戶茲一勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報(bào)。當(dāng)時(shí)廣告的構(gòu)思基本上是繪畫型的，看上去就象是一幅美術(shù)作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強(qiáng)附會(huì)。獨(dú)特的廣告語言尚未形成。由于彩印技術(shù)還比較落后，費(fèi)用昂貴，所以這個(gè)階段的招貼廣告中石印畫占了較大比例。

(二)1900～1920帝國(guó)主義的激烈爭(zhēng)奪引發(fā)了1914～1918年間的第一次世界大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)整個(gè)西方的影響很大。國(guó)際聯(lián)盟于戰(zhàn)后在日內(nèi)瓦的成立，更促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)在國(guó)際范圍內(nèi)的發(fā)展。此外，蘇聯(lián)十月社會(huì)主義革命的成功，也在西方資本主義世界引起巨大震動(dòng)。在戰(zhàn)爭(zhēng)的刺激下，各種現(xiàn)代交通事業(yè)（如航海、航空、長(zhǎng)途汽車客運(yùn)等）得到很大發(fā)展。服務(wù)性行業(yè)的領(lǐng)域除了傳統(tǒng)的旅業(yè)、娛樂業(yè)之外，遠(yuǎn)程交通、旅游等方面也有了很大的發(fā)展。服務(wù)性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國(guó)豪華游船“泰坦尼克”號(hào)在1912年進(jìn)行處女航之前就曾廣貼海報(bào)，招來乘客。1909年，美國(guó)汽車大王亨利·福特(Henry Ford)首次采用流水裝配線進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，制造出價(jià)格僅為六百美元一輛的平民型汽車。從此以后，汽車進(jìn)入了一般市民生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現(xiàn)不僅影響了汽車制造業(yè)。而且使大機(jī)器生產(chǎn)的各類產(chǎn)品產(chǎn)量極大提高，成本迅速下降。于是，各類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，商業(yè)廣告成為非常重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，文化生活也得到豐富。這個(gè)階段中各種大型文藝演出越來越多，對(duì)海報(bào)的需求量也隨之增大。美術(shù)領(lǐng)域也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現(xiàn)主義等一大批現(xiàn)代主義的藝術(shù)派別紛紛出現(xiàn)，競(jìng)相舉辦各種美術(shù)作品展覽，廣告、海報(bào)繁多，也都刺激了商業(yè)廣告的發(fā)展。值得提到的是：1903年，一部?jī)H長(zhǎng)12分鐘的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業(yè)性公映，開創(chuàng)了電影作為娛樂手段的新紀(jì)元。電影海報(bào)從此成為商業(yè)廣告中的一個(gè)重要內(nèi)容。這二十年是戰(zhàn)爭(zhēng)與革命的年代，非商業(yè)性的海報(bào)、招貼畫數(shù)量很多。英、美等國(guó)曾出現(xiàn)過不少招募兵員的征兵宣傳海報(bào)，蘇聯(lián)更有不少革命的政治宣傳畫出現(xiàn)。此時(shí)的廣告形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報(bào)紙的分類廣告也隨著這些新聞媒介的發(fā)展而出現(xiàn)了。廣告的構(gòu)思和表現(xiàn)手法仍以藝術(shù)型為主，比較講求繪畫效果和技法。美國(guó)在第一次大戰(zhàn)中并未受到直接影響，經(jīng)濟(jì)反而受戰(zhàn)爭(zhēng)刺激而得到較大發(fā)展。廣告業(yè)發(fā)展很快，已明顯取代了歐洲列強(qiáng)的地位。美國(guó)的廣告在發(fā)展的早期就表現(xiàn)出強(qiáng)烈的商業(yè)化傾向，重視商品信息的傳達(dá)。在表現(xiàn)手法和廣告語言上都和現(xiàn)代廣告相當(dāng)接近?？梢哉f，美國(guó)在這二十年中奠定了現(xiàn)代廣告的發(fā)展基礎(chǔ)，開始成為頭號(hào)廣告大國(guó)，并一直維持至今。

(三)1920～1940
1929～1933年西方資本主義國(guó)家發(fā)生經(jīng)濟(jì)大危機(jī)。市場(chǎng)上商品過剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的功夫。在某種意義上來說，危機(jī)對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展倒有一定刺激作用。危機(jī)過后的三十年代，經(jīng)濟(jì)得到了回升和發(fā)展，許多高檔消費(fèi)品也得到了普及,廣告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容有了許多新的變化。時(shí)裝、首飾、化妝品、護(hù)膚及洗滌用品，以及汽車和除草機(jī)、吸塵器等家用電器的廣告占有很大比例。食品工業(yè)發(fā)展很快，餅干、糖果、罐頭食品也都大做廣告。美國(guó)在此時(shí)取消了禁酒令，酒類和香煙的廣告便有了急劇增加。隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，旅游成了一種生活方式，于是宣傳風(fēng)光明媚的海濱、豪華舒適的游艇的廣告也就隨處可見了。此時(shí)美國(guó)電影業(yè)正值黃金時(shí)代，擁有一批享有世界聲譽(yù)的影星。查理·卓別林(charles chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費(fèi)爾班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達(dá)竊賊》等都成為名噪一時(shí)的巨片，從此，電影廣告成為廣告家族中的重要成員。納粹的上臺(tái)，軍國(guó)主義危險(xiǎn)的增長(zhǎng)在非商業(yè)性的海報(bào)和招貼畫中都得到了反映。此時(shí)出現(xiàn)的大量政治宣傳畫中，既有鼓吹法西斯主義的，也有反納粹的。這二十年的廣告中，藝術(shù)型作品仍是主要的。廣告作者中仍有許多是有成就的藝術(shù)家，有些廣告本身就是一幅很好的美術(shù)作品。當(dāng)然，對(duì)商品信息的傳達(dá)之重視已超過了以往年代，當(dāng)時(shí)的廣告總是大力渲染上流社會(huì)的豪華生活，創(chuàng)造出一個(gè)高出當(dāng)時(shí)實(shí)際生活水平的“美國(guó)夢(mèng)”境界，滿足一般消費(fèi)者對(duì)舒適生活的向往和追求。以往年代的廣告中也曾采用女性作主題，但那時(shí)的女模特并不一定非常美麗，多具有較強(qiáng)個(gè)性和特點(diǎn)。這二十年中則越來越注重選用身段優(yōu)美、容貌俏麗的窈窕淑女作為廣告的基本主題，她們漂亮得無可挑剔。而且?guī)缀跏乔艘幻妫@成為此時(shí)廣告的一大特色，而且持續(xù)至今。

(四)1940～1960第二次世界大戰(zhàn)是這個(gè)階段中最重大的國(guó)際事件，戰(zhàn)爭(zhēng)幾乎影響了全世界所有國(guó)家，造成深刻的影響。五十年代里，在二戰(zhàn)中受到重創(chuàng)的歐洲力圖恢復(fù)。美國(guó)則在朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后才真正進(jìn)入安定發(fā)展時(shí)期。數(shù)目驚人“戰(zhàn)后嬰兒”是這一階段的產(chǎn)物，對(duì)以后的幾十年有著相當(dāng)大的影響。在這二十年中，流行音樂發(fā)展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統(tǒng)文藝演出并行的一支。埃爾維斯·普萊斯利(Elvis Presley)作為搖滾樂先驅(qū)的出現(xiàn)，在年輕一代中引起極大的狂熱。在反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中，美、英、蘇等國(guó)都出現(xiàn)了大量以反納粹為題材的政治宣傳畫，發(fā)展之快、普及之廣、水平之高都稱得上是巔峰時(shí)期。許多軍火工廠，尤其是當(dāng)時(shí)號(hào)稱“民主國(guó)家兵工廠”的美國(guó)的軍火商們（如洛克希德飛機(jī)公司，司徒貝克飛機(jī)公司，殼牌石沿公司等），都制作了大量的以反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)為背景的推銷軍火和戰(zhàn)斗機(jī)的廣告，其中一些便是采取政治
宣傳畫的形式。戰(zhàn)后初期，大量廣告都是以寧靜、和平的景色為背景的，迎合世界人民渴望和平的心情。畫面上常常出現(xiàn)婚禮、家庭的場(chǎng)面，頗具人情味，富有生活情趣。五十年代的廣告中，藝術(shù)型仍占有相當(dāng)大的比例。但已開始高度重視商業(yè)效果。專業(yè)廣告設(shè)計(jì)隊(duì)伍正在形成，出現(xiàn)了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實(shí)主義繪畫之外，平面剪貼，超現(xiàn)實(shí)主義手段，漫畫等表現(xiàn)手法都用得很多，以此創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中并不存在的怪異氣氛來吸引消費(fèi)者的注意。在五十年代后期，隨著攝影制版技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)攝影由于其方便，逼真等特點(diǎn)，已開始變成一種越來越重要的廣告手法。除了以往的漂亮女郎之外，可愛的嬰兒和貓、狗等家庭寵物也越來越多地出現(xiàn)在廣告上。聰明的廣告商還常常請(qǐng)影劇明星來作為廣告模特，利用觀眾對(duì)他們的熟悉來增強(qiáng)廣告效果。隨著報(bào)紙、雜志等大眾新聞媒介的迅速崛起，招貼和路牌廣告已讓位于報(bào)刊雜志廣告。考慮到宣傳的對(duì)象是讀者，因而這類廣告在制作上特別強(qiáng)調(diào)迎合讀者的口味和閱讀習(xí)慣。強(qiáng)調(diào)可讀性。這樣一來，廣告的文字和文案編排就提到了相當(dāng)?shù)母叨?。由于文字能傳遞大量信息，有重要的作用，因此廣告的文案編排也和繪畫構(gòu)圖一樣，成為廣告制作中重要的一環(huán)。

(五)1960～1980雖然局部的動(dòng)亂從來沒有平息過，但就整體而言，這二十年中民辦經(jīng)濟(jì)得到了蓬勃的發(fā)展。微電子、計(jì)算機(jī)、航天技術(shù)、生物工程等尖端技術(shù)的大突破，并且在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中非常迅速地得到廣泛應(yīng)用，極大地解放了生產(chǎn)力，幾乎全世界都獲得一個(gè)較為持久的發(fā)展機(jī)會(huì)。在新技術(shù)的帶動(dòng)下，新產(chǎn)品層出不窮，市場(chǎng)的性質(zhì)也隨之發(fā)生了根本的變化，此時(shí)供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈的買方市場(chǎng)。廣告已不再單純是孤立的推銷手段，更進(jìn)而成為所有現(xiàn)代企業(yè)保持生存的重要手段。從這個(gè)意義出發(fā)，現(xiàn)代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。這二十年中，對(duì)視覺傳達(dá)手段和效果的研究，對(duì)消費(fèi)心理和市場(chǎng)需求的研究以及對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)都取得了很大的進(jìn)展。這二十年中，隨著大眾傳播工具新的變化，電視廣告又取代了雜志、報(bào)刊廣告成為主要的廣告形式。到1985年，美國(guó)全年的廣告費(fèi)用中，電視廣告占30%，報(bào)刊雜志廣告約占17%，電臺(tái)的廣播廣告占10%左右，而早年最普遍的招貼、路牌廣告僅占不到2%。另外，新出現(xiàn)的直接郵寄廣告占了相當(dāng)大的比重。由于對(duì)廣告的需求急劇增加，廣告開支的直線上升達(dá)到驚人的地步，其中尤以美國(guó)廣告業(yè)為最。本世紀(jì)初，美國(guó)全年廣告開支約為幾億美元，而現(xiàn)在已接近八百億，相當(dāng)一些不發(fā)達(dá)國(guó)家全年的國(guó)民經(jīng)濟(jì)總收入。一些西方企業(yè)將總投資的百分之幾甚至幾十都用在廣告上，這種情況在煙、酒、飲料和易耗費(fèi)品方面表現(xiàn)得最為突出。此外，汽車、照相機(jī)，音響視聽設(shè)備等高檔消費(fèi)品以及勞務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，在廣告中占有重要地位。這二十年中，一支高度專業(yè)化的廣告設(shè)計(jì)隊(duì)伍已經(jīng)形成，隨著廣告業(yè)的迅速發(fā)展，分工越來越細(xì)?？傮w規(guī)劃、文案編排、攝影、繪畫、植字、印刷、發(fā)行都有專人負(fù)責(zé)。攝影成了最主要的插圖手段，這時(shí)也很少用手寫，而是大量采用植字手段去完成。藝術(shù)繪畫型的廣告已大為減少，傳達(dá)商品信息，達(dá)到促銷目的是現(xiàn)代廣告的主要目標(biāo)。由于國(guó)際貿(mào)易的不斷發(fā)展，廣告也出現(xiàn)了“國(guó)際型”風(fēng)格，其創(chuàng)作動(dòng)機(jī)、文案編排、構(gòu)圖、色彩、甚至廣告中的白種女性模特都十分相似，盡管在畫面上表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，但卻很難判斷出國(guó)別與民族來。廣告也逐漸形成了自己的模式，這種現(xiàn)象在世界各國(guó)都很普遍，尤其在產(chǎn)品廣告中表現(xiàn)突出。至于音樂唱片、著名雜志封面、藝術(shù)節(jié)、世界大展等一類廣告，為了突出個(gè)性，避免雷同，少一些商業(yè)味，則也請(qǐng)一些著名畫家以繪畫形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)，如西班牙名畫家胡安·米羅(Joan Miro)等人也曾為某些特別的廣告做過設(shè)計(jì)。但這類廣告所占比例很小。七十年代以來，人們又開始感到“國(guó)際型”風(fēng)格過于商業(yè)化、太單調(diào)，甚至連模特都是似曾相識(shí)，已不容易引起注意，收不到理想的商業(yè)效果了。因此在構(gòu)圖和處理手法上，又追求新異離奇，不拘一格、力圖使廣告有個(gè)性、有特點(diǎn)，更能引起消費(fèi)者的注意。

2、中國(guó)廣告二十年

1979

鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）
將以卓越的電子技術(shù)，對(duì)中日友好做出貢獻(xiàn)。（SONY）
為社會(huì)各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)。（精工表）
讓我們來充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）

1980
味道好極了（ 賦 咖啡）
滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?br>先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表）
國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）
為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)。（鐵達(dá)時(shí)表）

1981
“飛躍”目標(biāo)――世界先進(jìn)水平（飛躍電視）
“飛躍”精神――一切為用戶著想（飛躍電視）
戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）

1982
就是可口可樂（可口可樂）
車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）
質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）
獨(dú)特設(shè)計(jì)，最新產(chǎn)品，女裝自動(dòng)表。（東方表）

1983
燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機(jī)）
“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）
一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）

1984
百事，新一代的選擇。（百事可樂）
質(zhì)量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）
上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）
威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機(jī)

1885
大寶，天天見（大寶）
優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想――夏普（夏普電器）
SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）

1986
萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）
飛利 吱D―尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）
精美耐用，全球推崇（西鐵城表）
上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）

1987
當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久（太陽神）
兩片，史克腸蟲清（中美史克）
最適合中國(guó)民航客運(yùn)的機(jī)種――波音757客機(jī)（美國(guó)波音）
第一流產(chǎn)品，為足下爭(zhēng)光（上海鞋油）
質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城（西鐵城）

1988
精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）
汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致）
聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）

1989
擋不住的感覺（可口可樂）
中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場(chǎng)）
今年二十，明年十八（白麗美容香皂）
東方航空，飛向世界（東方航空）
容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）

1990
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）
高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）
她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）
妥貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）
用了都說好（達(dá)克寧霜）
領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）
要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）
人人求健康，長(zhǎng)壽505（505神功元?dú)獯?br>天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)）

1992
新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）
歲歲平安，三 柑┑某信 （三九胃泰）
何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
太空時(shí)代的飲品（果珍）
擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）
專業(yè)保健，至精至誠(chéng)（太陽神口服液）
叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）
美在婦女（上海婦女用品商店）
有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托）

1993
明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）
今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）
一呼天下應(yīng)（潤(rùn)訊通訊）
中意冰箱，人人中意（中意電器）
青春寶，使你永葆青春（青春寶）
京啤酒，清爽怡人（ 京啤酒）
不要太瀟灑（杉杉西服）
走富康路，坐富康車（富康車）
好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）
中國(guó)名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）
伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994
羊羊羊，發(fā)羊財(cái)（恒源祥）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了沒有？（樂百氏）
海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電器）
牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機(jī)）
望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)（小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)）
柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護(hù)膚品）
省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）
汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）
走中國(guó)道路，乘一汽奧迪（一汽）
踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）
共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）
金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）
讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）

1995
領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機(jī)）
容事達(dá)，時(shí)代潮（容事達(dá)洗衣機(jī)）
讓我們做得更好（飛利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中離不開這口子（口子酒）
款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）
要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）
鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）
正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）
今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
擁有桑塔納，走遍天下都不怕（ 塔納轎車）
我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）
做女人真好(太太口服液)

1996
維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）
太陽更紅，長(zhǎng)虹更新（長(zhǎng)虹電視）
長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)（ 妮皂角洗發(fā)浸膏）
其實(shí)，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂）
開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開開襯衫）
一切盡在掌握（愛立信）
科技以人為本（諾基亞）
飛躍無限（摩托羅拉）
讓我們做得更好（飛利浦）
長(zhǎng)城烽火，傳信萬里（西門子）
每一年，每一天，我們都在進(jìn)步（聯(lián)想電腦）
容事達(dá)，時(shí)代潮（容事達(dá)電器）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）
永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池（秦池酒）
紅星御酒，融進(jìn)你我真情（紅星御酒）
坐紅旗車，走中國(guó)路（紅旗轎車）

1997
我們一直在努力（愛多電器）
中國(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱（美菱冰箱）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)
好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)
輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）
中華永在我心中（中華牙膏）
保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）
補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）
播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）
喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
華龍面，天天見（華龍方便面）
食華豐，路路通（華豐方便面）
集美沙發(fā)，牛！（集美沙發(fā)）
我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）
遠(yuǎn)大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元（遠(yuǎn)大空調(diào)）
當(dāng)別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）

1998
新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）
真金不怕火煉（金正VCD）
福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)
非?？蓸?，非常選擇（非?？蓸罚?br>農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉）
清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊）
海爾，中國(guó)造（海爾）
男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機(jī)）
從更大到更好（長(zhǎng)虹電器）
清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）
家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）
27層凈化（樂百氏純凈水）

1999
飄柔，就是這麼自信（飄柔）
足及生活每一天（搜狐）
知識(shí)改變命運(yùn)（公益廣告）
科技讓你更輕松（商務(wù)通）
沒什麼大不了的（ 嵩 丹）
晶晶亮，透心涼（雪碧）
治腎虛，請(qǐng)用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000
呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個(gè)都不能少（商務(wù)通）
3、新中國(guó)第一條電視廣告

新中國(guó)第一條電視廣告誕生于改革開放最初的上海。

當(dāng)時(shí)上海電視臺(tái)經(jīng)費(fèi)來源完全依*財(cái)政撥款，1978年電視臺(tái)得到的日常經(jīng)費(fèi)比一部電影的攝制費(fèi)還要少。在這種情況下有兩種選擇，一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少事；一是“找米下鍋”，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，自己發(fā)展自己。電視臺(tái)當(dāng)時(shí)的負(fù)責(zé)人鄒凡揚(yáng)主張后一種選擇，提出經(jīng)營(yíng)廣告，增加收入，改變捧著金飯碗討飯吃的局面。這個(gè)主張，得到電視臺(tái)多數(shù)同志和上級(jí)主管部門的肯定和支持。

對(duì)于電視廣告，電視臺(tái)內(nèi)部出現(xiàn)了兩種截然相反的意見，有的同志認(rèn)為廣告是資本主義的產(chǎn)物，電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌和輿論宣傳工具，不宜推行。另一種意見則認(rèn)為，廣播電視應(yīng)該發(fā)展廣告，十一屆三中全會(huì)已明確，全黨的工作重心開始轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來，作為新聞單位的上海電視臺(tái)，除了要按通常做法繼續(xù)宣傳企業(yè)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成果，還應(yīng)為企業(yè)和消費(fèi)者服務(wù)，成為溝通產(chǎn)銷之間的一座橋梁。

1979年1月28日，十一屆三中全會(huì)召開后的第37天，一條1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺(tái)播出。三個(gè)月后，廣東電視臺(tái)播出了它的第一條廣告。整整一年之后，電視廣告在中央電視臺(tái)亮相。
4、公益廣告的由來

現(xiàn)代公益廣告產(chǎn)生于40年代的美國(guó)。當(dāng)時(shí)，由于在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一系列的社會(huì)問題，導(dǎo)致一種獨(dú)特的富有魅力的宣傳工具，同時(shí)也是一支重要的教育力量的出現(xiàn)，這便是最初的公益廣告。
50年代，為防止森林火災(zāi)制作的“冒煙熊”公益廣告播出，40余年來，已成為森林防火的象征，使美國(guó)森林火災(zāi)在林區(qū)人口增加10倍的情況下，減少了一半。2.6萬英畝的森林免遭損害，挽回直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)200多億美元。
我國(guó)真正意義上的公益廣告事業(yè)起步于20世紀(jì)90年代。自1987年中央電視臺(tái)“廣而告之”欄目開播以來，一批以熱愛祖國(guó)、關(guān)愛環(huán)境、尊老愛幼為題材的公益廣告也引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。1996年9月至10月，根據(jù)國(guó)家工商行政管理局的統(tǒng)一部署，各地圍繞“中華好風(fēng)尚”這一主題，集中發(fā)布了一批歌頌中華好風(fēng)尚的公益廣告，從而把我國(guó)公益廣告事業(yè)推向高潮。此后，又有“自強(qiáng)創(chuàng)輝煌”等主題公益廣告活動(dòng)，得到社會(huì)的廣泛好評(píng)。
二、廣告的概念
1、廣告的定義

現(xiàn)代廣告之父阿伯特.萊斯克（Albert Lasker）稱之為"印在紙上的推銷術(shù)"（Salesmanship in print)那時(shí)是一個(gè)許多現(xiàn)代化的媒體尚未出現(xiàn)的年代。
今天，伴隨著各種現(xiàn)代化傳播手段的橫空出師，廣告已象毛細(xì)血管一樣觸及到現(xiàn)代生活的方方面面。我們可以將廣告理解為一種說服性溝通的工具，一種以人們的注意和信任為預(yù)期回報(bào)的投資，一種經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的過程等等。
而按照美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)的定義，廣告"是由明確的發(fā)起者以公開支付費(fèi)用的做法，以非人員（non personal）的任何形式，對(duì)產(chǎn)品、勞務(wù)或某項(xiàng)行動(dòng)的意見和想法等的介紹及推廣。"
2、廣告的分類
廣告按其使用媒介的不同可分為：報(bào)刊廣告、電波廣告（利用廣播、電視臺(tái)）、戶外廣告（利用廣告牌、燈箱、條幅、巴士車身等）、自辦宣傳品廣告（招貼畫、宣傳小冊(cè)子、音像制品、旅游手冊(cè)、文化衫等）。

事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)生活中的廣告形式還遠(yuǎn)不止這么多。許多廣告正以其匪夷所思的新鮮方式或者以其對(duì)市場(chǎng)"無孔不入"的耐心覆蓋令人嘆服。

廣告的分類是一項(xiàng)極為煩瑣的工作，并非出于研究者的愛好而有意制造“煩瑣哲學(xué)”，實(shí)在是為了適應(yīng)廣告策劃的需要。因?yàn)橹挥蟹诸惡侠頊?zhǔn)確，才能為廣告策劃奠定基礎(chǔ)，為廣告設(shè)計(jì)和制作提供依據(jù)，使整個(gè)廣告活動(dòng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，順利實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)并且取得最佳廣告效益。

廣告的分類，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為許多不同的類型，隨著生產(chǎn)和商品流通的不斷發(fā)展，廣告種類也愈分愈細(xì)，下面我們從各種不同的角度對(duì)廣告的種類進(jìn)行劃分：

一、按廣告的最終目的分類

按此標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣告劃分為兩大類：盈利性廣告和非盈利性廣告。

盈利性廣告是指以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的的廣告，此廣告的主要內(nèi)容是推銷商品或勞務(wù)。

非盈利性廣告是指一切不直接追求經(jīng)濟(jì)效益的廣告，也就是說，做廣告的目的是著眼于陳述意見或免費(fèi)服務(wù)而不是為了贏利。比如政治宣傳廣告、社會(huì)公益廣告、公民服務(wù)廣告、社會(huì)教育廣告以及尋人啟事、人才招聘、征婚、掛失、找工作等以啟事形式發(fā)布的廣告都屬此類。

二、按廣告內(nèi)容分類

可以把廣告分為經(jīng)濟(jì)廣告非經(jīng)濟(jì)廣告兩大類。

1．經(jīng)濟(jì)廣告

即商業(yè)廣告，是指在生產(chǎn)、流通及其他服務(wù)性行業(yè)，以宣傳介紹企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等各方面信息為主要內(nèi)容的廣告。經(jīng)濟(jì)廣告是最主要的廣告類型，也是廣告學(xué)研究的主要對(duì)象。經(jīng)濟(jì)廣告又主要包括以下三種：

① 商品廣告又稱產(chǎn)品廣告。它是以銷售為導(dǎo)向，介紹商品的質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、生產(chǎn)廠家、銷售地點(diǎn)以及該商品的獨(dú)到之處，給人以何種特殊的利益和服務(wù)等有關(guān)商品本身的一切信息，追求近期效益和經(jīng)濟(jì)效益。

② 勞務(wù)廣告又稱服務(wù)廣告，比如介紹銀行、保險(xiǎn)、旅游、飯店、車輛出租、家電維修、房屋搬遷等內(nèi)容的廣告。

③ 聲譽(yù)廣告又稱公關(guān)廣告、形象廣告，它是指通過一定的媒介，把企業(yè)有關(guān)的認(rèn)息有計(jì)劃地傳播給公眾的廣告。這類廣告的目的是為了引起公眾對(duì)企業(yè)的注意、好感和合作，從而提高知名度和美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象。聲譽(yù)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容非常廣泛，主要是介紹有關(guān)企業(yè)的一些整體性特點(diǎn)。既可以是發(fā)展歷史、企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)方針、服務(wù)宗旨、人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備、社會(huì)地位、業(yè)務(wù)情況以及發(fā)展前景等；又可以是企業(yè)理念、視覺標(biāo)志、行為標(biāo)志等CI內(nèi)容。

2．非經(jīng)濟(jì)廣告

除經(jīng)濟(jì)廣告之外的其他廣告，如，就某些觀念、規(guī)則、道德或哲理向公眾進(jìn)行告知、勸導(dǎo)和提醒，旨在為社會(huì)提供無償服務(wù)，義務(wù)向公眾宣傳教育的公益廣告
3、4A的定義
4A的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（American Association of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司. 4、標(biāo)志與商標(biāo)
標(biāo)志是一種象征藝術(shù)。它是代表某一特定事物，企業(yè)品牌形象的視覺圖象，普遍以具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號(hào)及圖形構(gòu)成。標(biāo)志分為商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志兩種。平時(shí)常提到的CI系統(tǒng)就是以標(biāo)志為核心的延伸。

商標(biāo)是商品生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)者為區(qū)分自身商品從而在商品上使用的獨(dú)特的標(biāo)志。商標(biāo)是營(yíng)銷中最重要的視覺溝通要素，并且具備法律效力（當(dāng)然必須經(jīng)過注冊(cè)）。商標(biāo)普遍由文字、圖形、符號(hào)等組成。商標(biāo)的價(jià)值包涵成本價(jià)值，藝術(shù)價(jià)值，信譽(yù)價(jià)值和權(quán)利價(jià)值四種。其中權(quán)利價(jià)值包括是專業(yè)權(quán)，禁止權(quán)，轉(zhuǎn)讓權(quán)和使用許可權(quán)的統(tǒng)稱。
5、如何測(cè)量收視率
收視率，指的是收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭點(diǎn)總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。計(jì)算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)。目前中國(guó)進(jìn)行收視率監(jiān)測(cè)較權(quán)威的機(jī)構(gòu)是AC NIELSON（尼爾森）和CSM（央視索福瑞）。記得似乎還有零點(diǎn)調(diào)查……

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